国货护肤品黑马HomeFacialPro的营销技巧

       在国货市场不断崛起的大趋势上，作为护肤品领头羊的新锐品牌HomeFacialPro，自2018年的崛起后，势头猛烈的冲进了“全网个护美妆类目销量TOP10”，“2018年最具影响力Top50国产美妆品牌”，多次电商节销量破亿元大关。这个成立于2014年的品牌在短时间内获得如此大的成功，离不开线上多渠道推广，下面我们来为大家分析一下HFP的广告营销技巧。

一、产品包装——极简形象树立

       产品的第一印象非常重要，可以直接体现品牌的质感。HFP的包装极简，参考了大量美妆护肤品牌的包装设计风格，以简单的logo和标签样式，直观地介绍了产品。现代年轻人对于视觉效果的追求较高，而极简是一种不会错的风格，透明瓶身可以增加产品的技术感，增加品牌专业度的体现，也是HFP成功的第一步。

二、大量曝光——PR稿多平台海发

       HFP多次抓住了流量洼地的价值窗口期，体现在微博公众号、微博到小红书、抖音、淘宝直播。以微信平台为例，HFP投放了大量介绍产品的PR稿，从客户痛点入手，以多种角度引入产品，造成转化，并且不止集中在头部账号，HFP在KOL的选择上，覆盖大量大型重型的账号，获得了大量的流量，实现了低成本的转化。

三、明星带货——签约实力偶像王一博

       2018年8月，HFP以#BePro为主题发布首支品牌TVC，传递专业力量，并且宣布其代言人王一博。影片中以王一博热爱舞蹈为切入点，表达与HFP专业投入做护肤的热情相同，是品牌与代言人之间的共通点。视频一经发布，获得《时尚芭莎》、《ELLE》等多家知名媒体赞誉，品牌形象得以提升。

       而这段时间正值明星王一博的上升期，名人效应为HFP带来的收益远远超过预期，可以说是一次非常成功的明星代言。

四、线下互动——开设联名快闪店

       HFP注重产品与消费者、品牌与用户的对话，打造线下快闪店，开启与消费者之间的“无界互动”。

       19年2月，HFP受邀参加瑞丽联名京东美妆的“R-space瑞丽快闪店”，携其明星原液系列登陆上海。在现场，人气女星孙伊涵身着粉色纱裙惊艳亮相并亲自探店，与大众分享自己爱用的护肤产品，推荐HFP的明星产品寡肽原液，为品牌带来更多的种草。

       HFP的异军突起并非偶然，差异化的产品导向、明晰的品牌定位、极致的研发追求、始终如一的消费者对话等等，都铸就了今日的HFP。配合广告营销技巧，大量发布公关稿，活跃的曝光在消费者面前，一个新生品牌的成功便鲜活的呈现在眼前。

       GMA是中法合资的线上数字营销公司，在全案和Campaign上有着独特的心得。美妆/护肤品领域方面，我们有着丰富的推广经验，曾与多家知名品牌合作推广，如有合作意向，可以联系email：bd@gma-china.com.cn.cn，或电话沟通021-63061853，等待您的来访。