麦当劳的那些“小节日”

麦当劳自从1990年在深圳开了第一家餐厅后，便开始了对中国市场的扩张。近年来，麦当劳的670家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖市的108个次级行政区域，可以说是占据了国人的内心，成为了快餐的代名词。然而麦当劳给与人们的乐趣不仅仅是味觉上，还有更多有趣的体验。

麦当劳是一家注重广告及营销的公司，从起初的麦当劳叔叔——罗纳德·麦当劳，也被称呼为“蓝蓝路”，这是麦当劳的第一代招牌吉祥物和企业形象代言人，经典的小丑打扮给大众留下了深刻的印象；2005 年，麦当劳悄悄推出一项推广政策。如果饶舌歌手在自己的歌曲里提到巨无霸（Big Mac）的名字，那么，每当这首歌在电台里播一次，麦当劳就会给歌手五美刀；时不时推出的新品和节日活动，少不了的广告和创意，都使得麦当劳在成功的道路上扎稳脚跟。

那麦当劳最近又翻出了什么新花样呢？

搬家日

       这是麦当劳为加拿大魁北克省当地传统的“搬家日（Moving Day）”所做的借势营销。过去在魁北克，7月1日是各种租约到期的日子，人们常常会在那天搬家。由于当地租房率较高——以魁北克首府蒙特利尔为例，超过63%的居民都为租房居住，每年的7月1日都像一场盛大的迁徙仪式，因而有了搬家日。“每到这个时候，全城的海报都被各种搬家广告承包了”，麦当劳广告代理商Cossette的创意总管Patrick Michaud表示，“我们想给这个节日来点不一样的。”于是有了这些纸箱搭建而成的食物海报：

麦当劳创造了一些和搬家有联系的平面创意，便联想到搬家必备品“箱子”和自己的明星菜单挂上钩，顺便提醒下魁北克人民，自己与这个节日是绝配的。用各色搬家的纸箱搭出了麦当劳产品，即使是没有品牌logo也可以一眼看出它们代表了什么。相对比去年的色卡，也是运用了同样的方法：

色卡拼出了麦当劳巨无霸汉堡、薯条、麦满分的形态，这样一来是否也唤醒了你的味蕾记忆呢？

外卖日

       与搬家日不同，外卖日是麦当劳为自身设立的纪念日——McDelivery Day，时间为7月19日。今年，麦当劳仍然是与 UberEats 进行合作，凡是在 19 日当天点超过 5 美元外卖的顾客，都会得到一个 “Throwback” 系列产品。和名字所表达的一样，“Throwback” 带回了 90 年代麦当劳最经典的“食品”，但并不能放进嘴里，而是下面的这么些东西：

产品有印着麦当劳视频的袜子和手机壳、印花T恤、logo纸袋等，这样的一份特别纪念日限定款，作为收藏也具有其自己的意义。麦当劳的logo也适合与别的品牌做联名款，不定将来成为潮流圈的另一大亨，引领起“M”的独特时尚浪潮。麦当劳以这样的形式出现在你生活中，是不是也别有一番风味呢？