2024年的小红书竟然又可以跳转淘宝了

小红书竟然又可以跳转淘宝了
上一次打通大约还是在21年，火速打通又火速关闭，这一次路径是一样的，但这次小红书明显比上一次准备的更充分

1、先说整个跳转链路
这个链路其实商业大会上有提到过，但我估计好多朋友应该没注意到，因为讲这块的时候用了太多的专业名词，对于不是很了解小红书的朋友，应该听不大懂
这个链路是针对搜索场景下的应用，标的只能是目标关键词搜索页的笔记。举个例子，比如用户通过“关键词A”进入搜索页，被笔记吸引点击阅读，阅读后点击左下角商品胶囊组件或评论区组件可以直接跳整到该商品的淘宝商品页
搜索页作为精准用户最高效的曝光场景，直接通过目标关键词以及优质笔记触达用户，这个链接打通以后，缩短了用户购买的路径，毕竟从小红书切到淘宝在进行搜索和浏览，这中间的过程有非常多的不确定因素，购买路径越长转化效果越差，所以，对于商家来说，这个直接二跳的路径对于转化还是有一定帮助的

2、再说门槛
提前跟大家说好，降低你的预期，因为门槛不低
门槛如下：
1）只支持天猫旗舰店
2）CID跳转权限需要申请，申请的前置条件为，前7天日均消耗2k
3）如若申请通过，需保持每天搜索3k的消耗，如当日消耗未高于3k，权限当日收回
3k看起来不多，账算起来就多了。日消耗3k，也就是说月度消耗预算是要大于9w，这还只是聚光的费用
笔记得是报备笔记吧，且报备笔记还得有一定数量吧，肯定不能随便放一篇笔记就开始跑，也是需要经过测试验证的，这中间是需要一定的笔记素材数量的
所以对于中小商家来说，这个权限不适合长期应用，反倒可以在大促或是核心人群打透后帮助提升转化效果的好工具
预算门槛是高了点，但好在终于可验证种草和转化的效果了，权限开通以后，可以在聚光平台看到完整的数据链路，来观测转化效果
3、该找谁开
直客分为两种，电销直客和KA直客，都是小红书效果广告团队的工作人员。据我所知，目前电销直客暂无CID跳转的提报权限，KA直客倒是可以提报
但是呢，KA直客分类目，比如美妆有美妆组的直客，母婴有母婴组的直客，你需要找到你对应类目的KA直客才行
（文章来源：Vic的营销思考 ，作者Vic的营销思考）