迪士尼成为千禧一代最喜爱品牌

美国调研公司MBLM近日发布了今年品牌亲密度指数报告，在这份以千禧一代消费者对品牌的情感维度为判断标准的报告中，93岁的迪士尼名列榜首。
MBLM将品牌亲密度定义为一项可以衡量和加强消费者与品牌情感联系的新维度，它是一种凌驾于购买交易、使用和忠诚度之上的人和品牌之间的重要关系。MBLM的品牌亲密度指数是根据人与品牌之间通过情感联结而产生的互动，并根据不同品牌原型推演出的算法。
为什么是迪士尼？
众所周知，迪士尼是一个陪伴千禧一代共同成长起来的品牌，所以很容易和年轻人产生共鸣。特别是迪士尼一直在围绕年轻人喜欢的兴趣点进行战略布局，比如收购卢卡斯、漫威、皮克斯等品牌，针对这些热门IP在影视，主题乐园，游戏，及开发周边衍生品等多个领域展开不小动作。

广泛的产业布局不无关系，除了动画影业、迪士尼乐园也是一个十分适合一家老共同游玩的地方。无论是三岁顽童，还是十几岁少年，二十多岁的小鲜肉，亦或是成了父母、祖父母，迪士尼对每个年龄段的不同族群都有着独特的吸引力。
怀旧也许并不足以解释迪士尼这类娱乐品牌的成功，MBLM董事合伙人Natareli认为迪士尼的成功同时也归功于适应时代的变化，尤其是顺应了最近千禧一代正在寻找一种逃离快节奏的生活并寻求娱乐解放的休闲方式。

MBLM的品牌亲密度排行榜上紧跟在迪士尼之后的品牌分别是亚马逊、Netflix（美国在线影片租赁网站）、苹果和任天堂。几个上榜品牌虽所属类别不同，但是像迪士尼、Netflix和任天堂都是以提供休闲娱乐内容为主，正好迎合当下年轻人在繁忙生活中亟待放松的娱乐消费需求。
MBLM的品牌亲密度报告选取的样本来自美国、墨西哥和阿联酋地区的54，000个品牌和6000名消费者。在去年的榜单中排名前三位的品牌分别是亚马逊、苹果和PlayStation(索尼电脑娱乐家用电视游戏机品牌)。