颜值战役：士力架的罐装新品

        最近，士力架推出了新品，天蓝色的罐子一改往日棕色的包装，给人全新的感官体验。不知情的以为是一罐饮料，然而打开盖子后可以发现，这是士力架酷爽水果味白巧克力的新产品。

       白巧克力结合柠檬、桃子、椰子，制造出了三种新口味，结合冰感包装来迎合夏日市场，士力架的这一新品在颜值上就已经吸引了大家的注意力。而罐子也能为巧克力带来很多的优势，例如在高温下巧克力容易融化，罐装巧克力可以放冰箱里整齐的冷藏，也方便外带，以免巧克力被压变形，是一个很新颖的巧克力包装。

       士力架配合其长期代言人王俊凯发布新品海报，以蓝色为主题宣传其新品，更是在视觉效果上为炎炎夏日降温。作为TF BOYS的队长，王俊凯的代言自然也是可以为士力架新品带来不少流量，而这批粉丝的首要尝试，会给产品带来大量的口碑，也算是明星代言的正面效应。

       现在对于品牌来说，包装设计显得尤为重要。在这个颜值经济时代，消费者往往会因为先入为主的包装印象，而对产品的选择上有所偏倚，从而形成消费。无论是观感还是互动，对于消费者来说都尤为重要。此次在士力架的新包装上，也加入了趣味文案，与消费者进行互动：

“不想装在易拉罐里的士力架不是好柠檬”

“饿到看成是椰子水，饿货，来条士力架”

       趣味文案不是士力架的首创，在它之前，可口可乐、味全每日C和江小白就已将互动文案玩到极致，士力架借鉴其营销模式也是有迹可循，为产品增加了个性，符合了年轻消费者的定制需求。

       品牌产品的包装是需要在长时间后进行一定的改革的，然而是什么时间点，选择何种方式其实需要好好斟酌。顺应品牌的特色还是完全将其打破，都会带来截然不同的营销效果，还需找到专业的广告公司一同为品牌的定位进行考量，最后完成一份由包装设计带来的品牌革新，使曝光达到最大化，提升品牌的质感。