功能性+饮料火爆的背后

去年冬天，电解质水卖爆了。

据百度指数显示，去年12月份，“电解质水”一词搜索指数暴涨，当月最高搜索指数接近4个月内的平均值的10倍

因为疫情的原因消费者对健康和功能性产品的需求不断的上升，功能性饮料变得越来越受欢迎。这些饮料不仅可以提供水分，还可以提供额外的功能，例如增强能量、提高免疫力、减少压力等等。因此，这些饮料可以满足消费者更广泛的需求，消费者将饮料的成分/配料等作为考虑因素的占比高52%。饮料的成分往往决定着其功效性，消费者对于饮料的功效性更加看重了。

“功能性+饮料”是消费者对需求的改变

       1.对养生需求的变强

2.对运动、健身需求的变强

3.对于助眠需求的变强

基于社会的发展节奏不会被轻易的改变的现状，这些需求还可能会持续变强，“功能性+饮料”的市场需求也会持续。

在 “功能性+饮料”产品种类逐渐繁多且市场逐渐拥挤，产品如何做到“破圈”就成了品牌思考的关键问题。

首先通过营销活动来推广这些功能性饮料，例如使用社交媒体、营销活动等方式，来吸引消费者并增加销量。在营销活动中，可以突出产品的功能、配方和成分，并通过营销策略提高消费者的认知和信任度，从而提高产品的销售量。

其次通过个性新颖的品牌理念、差异化的产品定位、明确的产品功效挖掘出了符合当前消费需求的功能性点，并通过强大的供应链背景保证了原材料方面的优势，线下渠道铺设和线上营销的加成，使得这些产品通过不同的方式被大众熟知。

总之，“功能性+饮料”是一个非常有前途的趋势，这为营销人员提供了许多机会来创新和推广产品，以满足消费者不断增长的需求和健康意识。