阳狮集团打造零售媒体平台，助力品牌市场营销创新

据Ad Age报道，阳狮集团（Publicis Groupe）于周四推出了一款零售媒体平台，以帮助客户在大型网络中进行规划和测量。该平台是建立在阳狮去年收购的电商分析软件Profitero基础之上。

Profitero拥有来自Kroger和Target等主要零售商的实时购物者数据，广告客户可以利用这些数据来指导他们的竞标。例如，如果某个消费品牌在某个零售商处缺货，该品牌的竞争对手可以通过针对对手的顾客进行定向广告投放来获得优势。

然而，阳狮集团还希望帮助品牌进行CTV上的品牌知名度广告活动，这表明零售媒体的发展方向，Insider Intelligence的首席分析师安德鲁·利普斯曼（Andrew Lipsman）表示。尽管目前零售媒体和流媒体广告预算的重叠不多，但广告客户正在重新考虑将CTV作为零售广告支出的地方，因为上端策略可以增加购买意向。

此外，阳狮集团还与家乐福（Carrefour）合作成立了一家名为”Unlimitail”的零售媒体合资企业，作为在欧洲开展零售媒体网络的跳板。阳狮集团的零售媒体平台和合资企业的推出展示了该集团对零售行业广告领域的重视。随着消费者购物行为的变化和数字化媒体的崛起，零售媒体成为品牌推广和销售增长的重要渠道之一。

通过利用Profitero提供的实时数据和合作伙伴关系，阳狮集团的客户可以更好地了解消费者的购物偏好和行为，并在不同的零售媒体渠道上精确地投放广告，从而提高广告的效果和回报。此举还进一步加强了阳狮集团在数字广告领域的竞争力，将其定位为帮助客户实现全面营销战略的领先机构。随着零售媒体平台的推出和合资企业的成立，阳狮集团进一步巩固了其在零售媒体领域的地位，并为客户提供了更多创新和有效的广告解决方案。随着市场竞争的加剧，品牌们需要借助这些新兴媒体平台来与消费者建立更紧密的联系，并实现业务增长的目标。

总的来说，阳狮集团的零售媒体平台和合资企业的推出将进一步推动零售行业的数字化转型，并为品牌营销带来更多机遇和创新。