2023年1-4月广告市场投放数据：行业变化与市场趋势分析

2023年1-4月广告市场投放数据概览

根据CTR的数据显示，2023年1-4月广告市场整体同比微跌0.2%，但跌幅较去年同期有所收窄。

在4月份，广告市场花费同比持续增长，涨幅达到15.1%。与上个月相比，月度花费环比增长2.9%，涨幅较上月收窄了9个百分点。

针对广告渠道的细分来看，除了广播和杂志广告的月度花费同比分别下跌了2.6%和26.2%，其他广告渠道的花费同比均有不同程度的增长。

值得注意的是，地铁、机场和影院视频广告受到去年疫情的较大影响，但今年由于人们的出行和休闲娱乐逐渐恢复，这三类广告渠道在4月同比涨幅均达到了三位数。

在2023年1-4月广告市场的头部行业榜单中，呈现正增长的行业占比高达70%。

其中，食品和饮料行业的广告投放量持续位居前列，而药品、化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费上涨较为显著，同比增长分别达到了22.2%、32.9%和16.6%。

食品行业方面：

食品行业的广告投放呈现1.7%的同比减少，主要是受到零食糖果和奶类产品两个品类减投的影响。该行业在电视和火车/高铁站的广告花费同比减少较为明显。

不过，该行业在街道设施、机场和电梯场景的增加投放非常活跃。广告投放量较大的保健食品、方便食品和糕点饼干的广告花费明显上涨。汤臣倍健、幸福、变通、燕小厨、香丹清等品牌表现突出。

饮料行业方面：

饮料行业在火车/高铁站、机场和影院视频的广告投放尤为活跃，花费同比均上涨了80%以上。

该行业的婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类呈现大幅增投的趋势。伊利、飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林等品牌代表了该行业的投放。

化妆品/浴室用品行业方面：

2023年1-4月，化妆品/浴室用品行业的广告花费同比增长了32.9%，在多个广告渠道均有不同程度的增投表现。

这种增长主要源于行业内生活用纸、洗发/美发/护发、浴室用品等品类的广告增加投放。在重点品牌中，除了德佑的广告集中在电梯场景投放外，海飞丝、舒肤佳、好易康、力士等品牌在电视广告的投放较为突出。

交通行业方面：

交通行业在火车/高铁站和电梯海报广告花费同比分别增长了247.6%和291.7%。同时，在街道设施、地铁、机场和电梯LCD等广告渠道也有不同程度的广告增投。

整个行业的广告花费上升主要是由于新能源汽车、轿车、电动自行车等品类的广告大量投放。IM智己、华晨宝马、红旗、飞凡、腾势等头部品牌在该行业广告投放中表现突出。

总结而言，2023年1-4月广告市场在整体微跌的趋势下，仍然呈现出一些积极的变化。食品和饮料行业持续领跑，而药品、化妆品/浴室用品和交通行业也有较为显著的增长。各行业在不同的广告渠道上投放策略各有差异，借助不同的媒体和场景实现了广告效果的提升。这些数据对于营销人员来说提供了有价值的市场洞察，可以为他们制定更加精准和有效的广告策略提供参考。