媒介创新：情绪洞察与创意结合的成功之道

在当下充满变革与创新的时代，媒介创新成为企业营销的重要策略之一。通过情绪洞察和创意的结合，企业能够更好地触达用户内心深处，引发共鸣，实现品牌传播的最佳效果。本文将深入探讨天猫与磨物合作的媒介创新项目，从情绪洞察、执行难度到最终的成功实施，揭示其中的关键成功因素。

一、“brief？压根就没有brief”

2022年底，天猫市场内部启动媒介创新计划，旨在寻求与传统广告不同的营销方式。面对线下户外营销场景的机遇和挑战，天猫决定从媒介的角度进行尝试，追求创新。

磨物创始人Sandy和创意总监排骨在接到项目时发现，并没有详细的brief。面对这片空白，他们决定从洞察本身出发，制定了策略三步走：找时间节点、挖掘社会情绪突破口、选择合适的媒介形式。

五一小长假是他们锁定的时间节点，疫情结束后人们的“报复性出行”情绪正酝酿。结合玄学流行和好运观念，磨物提出了“出行有好运”的创意概念，与项目主题紧密契合。

在与客户反复推敲后，他们决定以机场行李提取处作为媒介形式，与“出行场景和好运”紧密结合，确保传播内容具有高度的相关性和吸引力。

二、“就不怕吗，那可是安检级别最高的机场啊”

项目执行阶段，面临着各种挑战和意外。磨物团队发现萧山机场的安检措施加大，项目的执行难度也随之增加。然而，他们以乐观的心态和坚定的决心坚持等待，最终克服了困难。

在确定好创意后，天猫开始寻找适合的媒介资源。萧山机场作为亚运会举办地，成为了他们的首选。机场传送带的特殊性质，使其成为了天猫营销的理想场所。

然而，执行阶段的挑战也随之而来。机场安检级别的提升，让媒介方面的工作变得更加困难。但磨物团队仍然坚定地等待，并通过一系列内容创作，最终成功完成了项目的实施。

三、“自那以后，这块媒介资源就被长期采买了”

项目的成功不仅在于当时的执行，更在于其对整个行业的影响。萧山机场的行李传送带从此成为了备受品牌青睐的媒介资源，不少企业纷纷咨询合作事宜。阿里巴巴集团也在该媒介上做出了一系列亚运会营销项目，取得了良好的效果。

通过这次合作，天猫和磨物不仅成功实施了媒介创新项目，还为整个行业树立了新的标杆。他们的勇于尝试和创新精神，为未来的营销策略指明了一条新的方向。

媒介创新是营销领域中的一大趋势，通过情绪洞察和创意的结合，企业能够更好地触达用户，实现品牌传播的最佳效果。天猫与磨物的成功合作案例，为我们展示了如何在实践中不断突破传统，勇于创新，实现营销的成功。让我们一起期待更多的媒介创新，为行业带来更多的惊喜和启发。