TMIC：2023年国人美白消费趋势白皮书

随着美白进入科学可持续4.0时代，国人对美白成分的关注度日益提高。不再只盲目追求浓度，更注重美白的根本原理和科学复配，这成为新一代美白产品的答案。

美白一直以来都是国人护肤的核心需求。近年来，消费者对美白市场的需求越来越强烈。数据显示，2021年美白市场规模相比2015年增长超过42%。消费者对美白产品的关注度整体上呈上升趋势，近三年关注度增长超过80%。京谷农业智库（JGAG）预测，到2026年，中国美白市场规模将达到6740亿元。

根据欧诗漫×TMIC千人问卷调研发现，虽然不同地区的肤色有所差异，但对于“白”的追求是一致的，大多数消费者都向往着“冷1白”的完美肌肤。

“不够白”是消费者最大的痛点，这对颜值和心态等多个方面都会产生负面影响，因此美白问题迫切需要解决。

随着需求不断升级，消费者对美白护肤品的偏好也经历了从1.0到4.0的迭代过程。

在美白4.0阶段，“科学可持续”这一护肤理念深入人心，要求美白产品更加精准亲肤，成分更加高效温和。

市场洞察： 美白热度持续上升，成为2022年面部护肤市场的重要改善功能之一。 资金加速布局，面部美白护肤市场有望快速增长。 2023年，消费者对美白的关注度将继续上升，美白需求不断渗透。 面部精华产品稳居首位，水乳霜、面膜和护理套装也深受面部美白护肤消费者喜爱。 国货品牌如欧诗漫、谷雨、珀莱雅等正开始挑战国际巨头在面部美白市场的领先地位，强力改变美白精华产品的竞争格局。

在“美白热”的背景下，各大品牌开始关注成分和科研，以欧诗漫为代表的国产品牌多年来一直专注研究美白成分，倡导从缓慢中取得快速效果，寻找适合国人的全新美白解决方案。人群画像： 面部美白精华产品的消费者以18-34岁的一二线城市女性为主，她们非常重视提亮肤色的美白效果。 针对不同年龄段的人群，美白趋势也呈现出明显的分龄特点，随着年龄的增长，消费者对美白的需求更加深入，对产品的要求也更加全面。 成分、功效和使用体验（如肤感和质地）是各个年龄段消费者最关注的因素，尤其是成分的选择。

通过以上报告内容可以得出结论，美白消费市场在科学可持续发展的推动下，持续蓬勃发展。消费者对美白产品的需求不断增加，对成分和科学性的关注程度也越来越高。为了满足消费者的需求，品牌需要不断创新和提高产品质量，以打造更加精准、高效和温和的美白解决方案。