揭露程序化广告费用浪费：ANA研究引发广告商的预算节省思考

在现如今的广告行业中，程序化媒体供应链早已成为一个缺乏透明度的领域，更多地成为资金流向那些唯一目的是促进广告套利的网站。这并不是什么新鲜事，而是一个不争的事实。然而，全美广告商协会（ANA）已经揭示了这一切。

ANA在周一发布了其程序化透明度报告的第一部分。该报告发现，通过避免购买低质量的广告资源，例如标题党、填充内容和幻灯片式展示广告位过多的页面，品牌每年至少可以节省200亿美元的费用。据ANA估计，广告商每年在专门为广告而生的网站上无意中花费了惊人的130亿美元，这相当于所有印象中的21%和广告支出的15%。

令人费解的是，广告商竭力避免在新闻内容中投放广告，以确保品牌安全，但却毫不犹豫地在那些专门为了吸引程序化广告预算而设计的糟糕网站上花费数十亿美元。ANA与TAG、普华永道美国分公司以及风险管理服务提供商Kroll合作进行了这项研究。该研究从2022年9月至2023年1月进行，涵盖了与35.5亿印象相关的1.23亿美元广告支出。报告的第二部分将于今年晚些时候发布。

这一研究结果引发了广告商们对于程序化广告费用浪费的深思。如何在程序化广告中更好地管理预算，提高广告资源的质量，成为了广告商们迫切需要解决的问题。

广告商需要加强对广告资源的审查和筛选

避免购买那些低质量的广告资源，确保广告投放的页面质量和内容的合理性。不要被那些专门为广告而生的网站所吸引，而是选择与品牌价值相符的媒体平台进行合作。

广告商需要与可信赖的合作伙伴建立长期合作关系

与那些具备良好声誉和透明度的媒体代理商和广告科技公司合作，共同制定有效的广告策略和媒体计划。建立信任并持续监测广告投放效果，确保广告资源的真实可见性和有效性。

广告商还应不断关注行业的最新动态和技术创

新随着技术的进步，广告商可以利用人工智能、大数据和区块链等工具来提高广告投放的精准性和透明度，降低广告费用的浪费和风险。

总之，ANA的研究揭示了广告商在程序化广告中浪费的问题，提醒着广告商们需要更加谨慎地管理广告预算。通过加强审查和筛选、与可信赖的合作伙伴合作以及关注技术创新，广告商可以实现节省广告支出的目标，并提升广告效果的质量和效率。