互操作性，Magnite与FreeWheel合作开创新局

近日，电视广告领域的互操作性呼声正促使两大巨头走到一起，展开了一次意想不到的合作。

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就在不久前，Magnite与康卡斯特旗下的FreeWheel宣布进行技术整合，允许那些使用FreeWheel广告服务器的发布商在Magnite供应侧平台（SSP）内查看库存需求。

通过这次合作，FreeWheel的客户将能够提前了解Magnite的竞价请求所关联的广告主信息，包括竞价价格、品牌名称、分类和创意等，从而更好地做出广告投放决策。华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）是首批试点该项新整合的公司之一。

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尽管Magnite与FreeWheel在表面上是竞争对手，两家公司都拥有自己的供应侧平台（SSP）和广告服务器，为主要电视节目制作商提供服务，但广告技术生态系统一直都在强调战略性的伙伴关系。

例如，一些发布商同时使用FreeWheel的广告服务器和Magnite的供应侧平台（SSP）。FreeWheel的销售技术堆栈新增了这一整合，针对的是那些使用他们的广告服务器并选择通过Magnite实现部分库存变现的客户，FreeWheel的战略合作副总裁Matt Clark表示。

Clark指出，如果这些媒体所有者可以在同一平台上管理Magnite的竞价请求以及其他程序化和直销交易，他们就能提高库存产量，从而为两家公司带来更多收益。

这次合作的最终目标是实现更高效的广告投放和库存变现，从而促进整个广告生态系统的发展。通过整合两家公司的技术和平台，发布商将能够更加灵活地管理广告投放，优化广告收益。

与此同时，这次合作也在广告技术行业掀起了一股合作热潮。越来越多的公司意识到，尽管在某些方面是竞争对手，但通过合作可以实现双赢的局面。这种“竞合”关系已经成为广告技术生态系统中的常态，为行业的创新和发展提供了强大的推动力。

总之，Magnite与FreeWheel的首次合作标志着电视广告行业迈向了更加开放和互操作性的方向。通过技术整合，两家公司将为发布商提供更多选择，帮助他们更好地管理广告投放和库存变现，进一步推动广告技术生态系统的蓬勃发展。这也为整个行业展示了一种全新的合作模式，证明在竞争与合作之间找到平衡点，才能实现可持续的创新和增长。