电影院程序化广告发展

程序化广告购买在连接电视领域日渐兴起，而接下来的目标或将是电影院。

近日电影院广告公司National CineMedia（NCM）宣布计划从第四季度开始以程序化方式出售电影屏幕库存。

程序化广告的承诺在于以一对一的方式接触人群，这使得将其用于电影院库存有些令人瞩目。电影院内的广告可以同时接触几十人，甚至数百人。

但是，将程序化购买的效率与数据驱动的定位相结合，可以将旨在吸引注意力的电影屏幕转化为一个性能渠道，吸引数字广告预算，NCM首席营销官迈克·罗森（Mike Rosen）表示。

随着数字化时代的迅速发展，广告领域也在不断创新和变革。从传统的平面广告到电视广告，再到互联网广告，各种形式的广告不断涌现，以满足不断变化的市场需求。而如今，随着连接电视的兴起，程序化广告购买正成为新的趋势，而电影院也有望成为其下一个目标。

电影院作为一个具有高度关注度的场所，一直以来都是广告主们追逐的热门媒体之一。然而，传统的电影院广告方式却往往难以实现精准定位，很难将广告传达给真正感兴趣的观众群体。而程序化广告购买的出现，为电影院广告带来了全新的机遇。

NCM的计划就是一个生动的例子。通过将电影屏幕库存引入程序化广告购买，广告主们可以更加精准地选择目标受众，根据数据进行定向投放。这意味着广告不再是简单地展示给所有观众，而是根据观众的兴趣、行为等因素进行定制，从而提高广告的效果和投资回报率。

“在电影院观众面前展示广告，是一个非常独特的机会。”迈克·罗森表示，“电影院内的观众通常会全神贯注地观看屏幕，这为广告的传达创造了良好的环境。通过程序化广告购买，广告主可以更好地利用这一机会，将广告内容传达给观众，引起他们的注意。

”

与此同时，程序化广告购买还可以带来更高的效率和便利。传统的电影院广告购买往往需要繁琐的谈判和安排，而程序化广告购买可以在实时、自动化的环境下进行，大大节省时间和精力。广告主只需要设定好投放条件和预算，系统就会自动选择最合适的时机和场合进行广告展示，极大地提高了广告投放的效率。

然而，要实现在电影院环境中的程序化广告购买，并不是一件简单的事情。首先，技术和数据的支持至关重要。广告平台需要能够实时获取观众数据，进行精准定位和投放。其次，广告内容的创意和质量也至关重要，毕竟吸引观众注意力是最终目标。最后，合作关系的建立也是成功的关键因素，电影院、广告平台、广告主之间需要密切合作，共同推动程序化广告在电影院的落地和发展。

总的来说，电影院或许会成为程序化广告的下一个目的地，这为广告主带来了更多的机遇和选择。通过程序化广告购买，广告主可以实现精准定位、高效投放，将广告传达给真正感兴趣的观众，从而提高广告效果。然而，要实现这一目标，仍然需要技术、创意和合作的共同努力。随着技术的不断发展和创新，相信电影院程序化广告将会迎来更加美好的未来。