短视频行业的发展情况

从去年的双微一抖运营，到如今短视频崛起，可以明显观察出短视频已逐渐成为大众娱乐的重要方式，也成为了了品牌营销的重要阵地。抖音、B站、快手等平台如今都拥有大量的流量和KOL，随着将来5G的发展，短视频行业将成为主流。GMA上海作为新媒体营销公司，为您带来短视频行业发展情况分析。

短视频的TA是谁？

无论做什么营销活动前，我们需要了解到其相对应的TA群众，是否符合品牌需要。

根据《时趣》数据来看，短视频用户的男女比例较为平均，更多的受年轻用户的喜欢，35岁以下用户占比达80%。短视频的活跃时间在于晚上8点到10点之间，基本是下班后消遣的黄金时段，72%的用户会同时使用至少2个短视频APP。随着近几年互联网的普及，二级城市及下沉市场用户为短视频的主力军。

快消品在短视频市场上拥有较高的转化率，千元以上产品较难获得较佳的效果。消费人群以女性和三四线城市用户为主，消费频率在每月1-3次不等。只要在直播中有相关产品链接，不论是内部商城还是外链跳转，都可以形成转化。

各大短视频平台的差异？

不同的视频平台的属性差别较大，对于品牌来说，需要在使用前了解透彻，以保证选择一个相对应的平台进行推广，抖音更娱乐化，快手更生活化，B站则倾向二次元/Z世代，梨视频适合做社会题材营销。旗下KOL的特色也会跟着平台进行展现，数量众多但质量仍显参差不齐，所以对于品牌而言，在不熟悉市场的情况下，有踩雷的可能，此时仍需与agency一同把控。

5G带来的竖屏短视频巅峰

5G对手机用户的改变是肉眼可见的，用户的娱乐及获取知识渠道从PC端向移动端大幅迁徙的举动更加明显。借助移动手机直接播放短视频，用户竖屏观看的习惯将会大面积养成。竖屏短剧不是新的概念，却是接下来几年比较火的营销方式。

根据Snapchat的广告数据显示，竖屏广告点击率比横版高1.44倍，互动效果提升41%。竖屏短视频是一片更广阔的流量池，因为竖屏广告，具有更沉浸式、内容更聚焦、用户视角更集中、与KOL的亲近感更强等与生俱来的营销优势，可以为品牌建立更快触达用户的情感连接。

对于未来的营销趋势，短视频拥有得天独厚的发展空间，GMA上海作为新媒体营销公司，紧跟市场动向，为品牌指定相关推广方案。我们擅长创意营销，结合视频拍摄，希望可以为贵品牌带来全新的视觉体验，在市场上占据先机，获得营销转化。