语音搜索营销

智能手机和4G网络的成熟极大提高了语音搜索的使用人群。同时，语音搜索的发展也被方言、音频采集技术不成熟、人工智能分析较弱等因素拖累。这一趋势主要影响了SEO搜索营销的策略。根据语音搜索趋势制定策略前需要对语音搜索的场景、特点有所了解。

语音搜索的场景
一项调查发现，与去年相比，人们更有可能在公共场所（如餐厅，健身房……甚至健身房）使用语音搜索。

由于4G网络定位技术和语音搜索，无论您身在何处，都可以进行语音搜索。

语音搜索的特点

基于语音搜索的场景与传统搜索的差异性，也导致了语音搜索不同于以往传统搜索的一些特点：

1.语音搜索查询词的长度更长。据统计，语音搜索查询词平均比文字输入长了3-3个单词。

2.语音搜索更真自然语音的特点。换句话说，语音搜索查询经常是一句话，对话性质很高，而不是罗列几个关键词。

3.语音搜索中问句占很大的比例，而不是陈述句。

4.语音搜索更接近自然语言，因此查询词花样更多,更无法预测。

5.语音搜索经常带有强烈的本地特征。这和搜索地点、场景关系很大。

6.语音搜索中经常出现特殊词，如“附近”或者英文的“near me"、"nearby“等。这些特点其实是相互联系的。如果说坐在电脑前研究时会搜索"新街口饭馆”，拿着手机站在新街口的马路上时就会搜索"附近有什么好吃的饭馆?" 这类查询了。

因为语音搜索非常方便，所以它的使用频率比以前更高。事实上，根据相关数据统计，人们在说“在我附近的xxxx”的搜索在过去两年中增长了150％。

语音搜索对SEO的影响

语音搜索的增长，并不意味着基于文本的命令将完全消失。而是意味着数字营销需要适应这种新的消费趋势。所以，SEO将会发生改变：

“搜索关键词”的数量

基于语音的搜索关键词数量与基于文本的完全不同。在基于文本的搜索情况下，搜索关键词大约是2到3个词，而基于语音的搜索有时可能多达10个词甚至更多。考虑到这一点，自然语言关键字可能是下一个需要考虑的大事（next big thing）。

基于问题的搜索

除了“搜索关键词”更多之外，语音搜索通常是以问题的形式出现的。通常情况下，基于文本的搜索是这样的：“语音搜索与SEO”。基于语音的搜索更可能是这样：“语音搜索将如何影响SEO？”。因此，以问题的形式去设定关键词，将其作为内容策略的一部分是非常重要的。

具有明确意图的搜索

由于基于语音的搜索通常以问题的形式出现，因此，它们会揭示用户的意图程度。作为营销人员，识别这些高价值问题并相应地优化内容非常重要。在这些情况下使用自然语言比以往任何时候都更重要，因为你的关键词与消费者提出的搜索内容越匹配，你的排名就越高。

语音搜索带来的问题和机遇

就像任何进入营销领域的“破坏者”一样，语音搜索会带来一系列的问题和机遇。

先让我们从问题开始说起：

你可能遇到的问题

由于语音搜索通常是以问题的形式，因此你能否准确地回答这些问题非常重要。也就是说，你必须找出哪些是更具体和复杂的问题，而不仅仅那些只是需要回答“是”或“否”的问题。

仅需一个词就能解决的问题，机器人就会解决，通常会直接出现在搜索结果中，如果关注这些问题，你并不能从搜索结果获得多少网站访问量。

更关注长尾关键词

尽管各种各样的公司都在用长尾关键词来优化他们的内容，但现在这样做，比以往任何时候都更重要。当你在做关键词研究时，你需要更加关注长尾关键词，这些关键词是以对话式问题和查询的形式出现的。

尼尔 · 帕特尔（Neil Patel ）——长尾关键词的转化率

你需要找出，你的用户在你所在的领域使用什么具体的措辞来寻找像你们这样的公司。你还需要关注解决客户可能面临的特定问题。你必须能够回答机器无法解决的复杂问题。

利用结构标记

了解结构标记将帮助你为现有内容提供上下文。搜索引擎将能够更好地了解你的网站是什么，从而使你的网页排名比你所在行业的其他公司更高。目前只有0.3％的网站使用结构标记，你将利用巨大的SEO来源。

发布与公司匹配的数据

到你们公司的商店或办公室的路线、营业时间、公司名称以及你的业务的每一个小细节都必须是最新的，并且在每个单一平台上进行匹配。这是移动和语音搜索用户经常查找的信息类型，如果不对，搜索引擎可能会降低您的排名。

移动友好

最后但同样重要的是，移动友好。如果你的网站打开速度较慢，无法加载或未针对移动用户进行优化。那么，那些原本会登陆你网站的用户可能会立即离开。你必须针对Mac，Windows和Android等智能手机、平板电脑和计算机平台进行优化。

像你的用户一样使用语音搜索

毫无疑问，语音搜索正在兴起。作为营销人员，对此视而不见是愚蠢的。为了更好地理解语音搜索的进展情况，你必须自己开始使用它。

将自己置于用户的角色中，并相应地优化你的内容。SEO的未来是自然语言处理。所以，参与到对话中来，以便领先于竞争对手。

对于现阶段的SEO推广来说，语音搜索占比还不大。即使技术手段不断提高，但如方言、音频采集技术不成熟等负面因素也妨碍了语音搜索技术的进一步提高。

对于SEO搜索营销推广已经做的非常成熟的品牌来说，语音搜索是值得布局的潜力市场；而对于初入搜索营销的品牌而言，还是要以基础的SEO营销为主。