品牌转型策略分析

在近几年的营销中，输入了大量的国际品牌，对于消费者而言增加了选择的范围，同时也增加了选择的难度，与此同时，大部分老字号国货品牌在长期的沉淀后，凭借一波出色的营销策略，回归市场中心。而因传统国货品牌本身具有一定的知名度和品牌亲和力，容易重新获得国民认可，再次占据市场份额。品牌如何转型，重新获得Z世代消费群体热爱成了最重要的课程，GMA作为上海品牌策略公司，为您分析品牌转型策略。

品牌国潮化

如今，越来越多的品牌开始进行国潮化步伐，与传统中国元素的合作，例如常见的“故宫”联名款，“国家地理”联名款，“敦煌”联名款，更有甚完成了虚拟国潮IP的创造——“龙宫”联名，使得中国元素与传统绘画色彩再一次丰富在消费者的视线中。在这样的大趋势下，“国潮”成为了对文化的表达新方式，它可以被运用于各个行业及品牌，打造出崭新的品牌形象，以“潮”吸引年轻用户，为品牌树立崭新的形象，丰富其立意，更利于宣传与品宣。

设计年轻化

对于品牌而言，更改品牌VI设计、品牌IP设计及产品包装设计，是可以被提上日程的。视觉主导产品市场，无论是国潮元素或者是漫画元素，皆迎合了Z世代消费者的喜爱。将包装重新设计，利用第一眼视觉感受促进产品的销售。或者在电商节campaign时，配合主题进行物料设计，能为销量带来益处。同时品牌的设计形象可以提升品牌本身的年轻化进程，建议国字号老国货可以选择这个方式，为品牌注入新鲜的生命力。

思维用户化

作为传统企业在面对互联网浪潮之时，要由“渠道思维”转变为“用户思维”。美国著名营销专家特劳特的定位理论中，提出了一个中心两个基本点，即以“打造品牌”为中心，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点。以开创新品类来说，用户心智的占领需要“先入为主”策略，以最快的速度建立条件反射，将企业品牌和所属品类划上等号。以占据新特性来说，当行业内已有老大时，则要另辟蹊径，选择某种特性，占领差异化的用户心智。

通过多种手段，品牌可以完成年轻化转型，以全新的姿态面对市场挑战，利于品牌向新受众进行传播，找到一个适合自己的定位点，品牌定位升级之后，引爆市场则是水到渠成的事，从而占据市场份额。GMA上海为海内外千家企业定制品牌策略及全案推广，在品牌branding方面有着丰富的经验，欢迎您前来咨询。