MACx王者荣耀联名口红被抢空的秘诀

此前，MAC与王者荣耀联名推出合作款口红，一经上架即被抢空。如此意义非凡，性格突出的口红，有谁可以挡住它的来袭？

在本季推广中，MAC希望继续强化品牌的自我个性和年轻形象，带动更多年轻的受众群体。MAC的主要用户为年轻女性，在口红市场不断扩大的形势下，MAC又开拓出男性的受众群：替女友买口红。王者荣耀则是一款男女通吃的手游，其皮肤的可爱及上手的难易程度，导致了大批量的玩家纷纷涌入，这样一来给“喜欢玩王者荣耀的她”送一支“联名MAC口红”便成了满分答卷。

M•A•C这次与王者荣耀一同深度定制产品：打造的五款唇膏根据王者荣耀中五个备受喜爱的女英雄：貂蝉、大乔、公孙离、花木兰、露娜进行设计。此波操作从唇膏颜色的选择、管身到包装的制作均为双方研究设计。渐变色的唇膏包装一经曝光就在微博吸引大批美妆博主自来水安利，吸睛无数。

总结一下MAC x 王者荣耀此次联名的优秀之处：

1、彩妆与游戏的跨界联名

子弹头口红MAC一直在平价美妆中占据较大的市场份额，然而王者荣耀又是手游中的市场占有排名第一的游戏，这次联名可谓是强强联手，共同传递“吻住，我们能赢”的态度，轻松的刷屏微博微信小红书等各大社交平台，种草无数。联名款口红在MAC官方商城上架后，几度补货仍然卖空，无疑成为了购物节后最为火爆的产品之一。

2、明星KOL流量效应

MAC选择了腾讯的新女团“火箭少女101”中的五位，进行产品的代言和cosplay，再一次运用明星的流量效应，将产品带到另一个团体——追星族的视线范围中，不仅是游戏圈和彩妆圈，覆盖面更为广泛。通过“游戏”+“明星”跨界双IP刷Buff，借助游戏IP衍生内容，通过不同兴趣社交平台辐射海量年轻人，再以小程序转化销售，线上线下结合打造热点事件，可谓一波“神仙级”操作。

3、流量转化至线下快闪店

创意快闪店在口红发售后近15天登陆，请来了其代言的火箭少女101成员傅菁、赖美云、yamy等，以及许多美妆博主，甚至是说唱歌手VAVA，以极具性格的妆容和态度，为口红拍摄现场图片。在店内以直播的方式，再次宣传这款联名口红，现场粉丝到场无数，在线下的快闪店中再次实现了流量的转化。

倡导个性的MAC首次跨次元携手《王者荣耀》打造了一场现象级营销。为了触达更多年轻人，品牌与腾讯通过全链路深度融合以双IP引爆，多触点辐射年轻社交圈海量曝光、成功吸粉，再以线下创意快闪店助推销售转化。这场超级营销战役，可谓是2019年第一场开门红！