广告策划是做什么的？

广告是现代商品经济发展的必然产物，也是企业做营销最常用的一种方式，通过广告来宣传产品，现代网络的发展展开了一条全新的传播途径经，通过网络，企业将业务拓展到国家和全球，面对如此巨大的投放市场，做好前期计划就非常重要了，这时就需要广告策划来进行专业的前期铺垫了。

广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体落实为：市场调查及结果、广告的定位、创意制作、安排广告媒介、安排效果测定。通过广告策划，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

广告策划处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。 广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

广告策划的意义就是让广告创意、广告传播更加高效的为企业商业目标服务。

通过广告策划，可以使广告活动自发地沿着一条最简捷、最迅速的途径运动，可能以自发地使广告内容的特性表现得最强烈、最鲜明、最突出，也可以自发地使广告功能发挥得最充分、最完全、最彻底，从而降低成本、减少损耗、节约广告费用，开成广告规模效应和累积效应，确保以最少的投入获得最大的经济效益和社会效益，近期效益和长远效益。

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