迪士尼流媒体：精准广告赋能，优质体验引领

近年来，随着科技的迅速发展，流媒体平台已经成为人们获取信息、娱乐休闲的主要途径之一。在这一趋势下，迪士尼公司充分发挥了流媒体广告的潜力，取得了显著的成就。迪士尼的高级副总裁兼可寻址销售部门负责人Jamie Power在AdExchanger Talks节目中指出，程序化广告已成为“人们交易的首选方式”。

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“人们之所以选择程序化广告，是因为他们看到了其中的价值，” Jamie  Power表示。她在2022年5月加入迪士尼，此前在可寻址广告平台Cadent工作了五年多。

然而，保持一个成功的广告业务不仅仅意味着让买家满意，更需要确保观众获得良好的观看体验。

在流媒体平台中，CTV（Connected TV）的过度频繁问题与流媒体服务增加平均每用户收入（ARPU）的压力同样严峻。提高广告负荷是改善ARPU的一种简单方法，但这可能导致观众流失，这是一个进退两难的局面。

迪士尼积极应对这一挑战，充分认识到优质体验的重要性。在追求商业利益的同时，迪士尼始终将观众体验放在首位。通过精准投放广告，迪士尼不仅满足了广告主的需求，还为观众创造了更加愉悦的观看环境。这种精准投放不仅仅关注观众的兴趣和偏好，还考虑到了观众的观看习惯和时间段，从而最大程度地减少了广告对观众体验的干扰。

迪士尼深知，在数字化时代，数据是最宝贵的资源之一。借助先进的数据分析技术，迪士尼能够更好地理解观众，把握市场趋势，精准预测观众行为。这使得迪士尼得以为广告主提供更具创意、更有针对性的广告解决方案，实现了广告主与观众之间的更紧密连接。

然而，迪士尼并不满足于现状。在不断探索创新的道路上，迪士尼将继续努力，不断优化广告投放策略，提升广告触达效果。通过更加精细化的定向投放，迪士尼将进一步提高广告的点击率和转化率，为广告主带来更高的投资回报率。

与此同时，迪士尼还积极倡导产业合作，致力于构建更加健康、可持续的流媒体生态系统。通过与合作伙伴分享经验、资源，迪士尼不仅促进了行业创新，还为观众带来了更多元化的内容选择，推动了整个流媒体行业的可持续发展。

总之，迪士尼公司凭借其在流媒体广告领域的精湛技艺，为观众带来了更好的观看体验，为广告主创造了更大的价值。在精准投放与优质体验的双重驱动下，迪士尼将继续引领流媒体广告的发展趋势，为产业发展注入持续的创新活力。