身为广告人，你真的了解品牌营销吗？

在聊起品牌营销之前，我们先来简单了解一下营销的概念。营销，是经营者识别或挖掘消费者需求，进而用产品和服务满足消费者需求的过程。那么品牌营销，就是通过营销这一方式，在消费者心中建立对品牌或品牌产品良好的印象。在这一过程中，需要品牌定位明确，有鲜明的品牌形象，有明显的产品优势，最后用有效的传播手段传递给消费者一个鲜明的信号，这个品牌的产品优秀，这个品牌值得认可，最终形成一个品牌价值认可的闭环。品牌价值认可的过程经历认识-认知-认可三个阶段，这三个阶段也是消费者个人价值观与品牌价值观逐渐产生共鸣的过程。

那么品牌营销有哪些需要重视的方面呢？

1、强调品牌个性

想要在市场众多同类产品中大放异彩，吸引消费者的注意力，就一定要重视自己的品牌个性，这其中还包含产品包装设计、企业文化宣传、品牌形象塑造等方面。

品牌个性，一定要牢牢抓紧产品受众人群的特征，，因为每一个消费者都是有个性的，他们自然也会喜欢跟自己个性相符合的品牌。比如就拿糕点类品牌来说，良品铺子瞄准的时下流行时尚的年轻群体，从而打造了一个年轻化的品牌形象；稻香村则是主打怀旧，改良版的老式糕点唤起上一代人的回忆，在品牌个性的打造上就更侧重于情感、怀旧的风格；而纵观国内的其他行业的头部品牌，不管是西凤酒还是中华等等，他们的品牌风格往往都是沉稳、大气，主要突出品质，因为他们对标的人群也往往都是稳重、有内涵的人士。这样的个性化细分使得每个品牌都能绽放自己独有的光彩。

2、重视品牌传播

品牌传播是企业通过不同的途径和方式告知消费者品牌信息，从而刺激消费者购买产品，但品牌传播是一个长期影响的过程，潜移默化地去影响消费者的心智及决策，因此，如果品牌想要有效地进行传播，必须要整理好思路，把握品牌传播关键，做好“持久战”的准备。

首先用户每天所接收到的信息是海量的，但不少品牌在所传播的时候，恨不得一股脑的自己所有的信息都传递给用户，这种无差别的“攻击”，看上去是什么都说了，其实在受众看来是什么都没说，因为没有一个点是真正能够吸引到他们的，因此品牌在进行传播的时候一定要内容简单且集中，定位受众之后用内容去打动他，从而引发共情力，简单来讲，我们再看一则品牌广告的时候，有没有感动到鼻酸、或是嘴角上扬……这就是品牌传播时的共情力，再经过频繁的触达，就能让受众记住你。

3、维持亲密关系

当下的时代，用户接收到的广告十分繁杂，所以人们几乎很难直接通过广告直接进行购买，这个时候，让品牌与用户产生密切的联系就尤为重要，如果消费者在决定购买之前，能够先尝试或体验，将大大促进成单的概率。

而由于客户需求的动态变化和获取信息的机会越来越多，能够给客户提供专属于他们的服务，就成为了不少企业做品牌营销的必要方式。这种手段在我们日常生活中也非常常见，比如：在你去到化妆品专柜的时候，柜姐往往会引导你进行会员注册，这个过程就是其品牌与你维持亲密关系的重要手段。这些与用户建立了密切关系的品牌，往往会赢得一批忠诚度极高的品牌粉丝。

总而言之，品牌营销对于任何一个企业而言，都需要是长期性的策略，不断的通过“量”的积累，才能实现品牌“质”的飞跃，而找到GMA——一家专业的广告营销公司，一定让你的品牌营销少走许多弯路。

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