YOHO!BUY 教你打造潮品电商

作为潮流服装品牌，YOHO一直在年轻人的手机中拥有自身的一席之地，多年来与消费者已经建立起了良好的品牌粘性，这个集上百种服装品牌于一体的APP，不仅满足了大部分潮人的购买需求，更是通过每年的线下展览，与消费者展开互动，扩大市场。基于此，有货在今年的潮流新品节期间，发起了“轻松购潮”的主题，吸引了消费者的眼球。

有货通过一些列的海报，号召年轻人“潮流就是懒懒做自己”，通过文案描写以及海报的视觉感受，传递不同领域的“懒态度”。而“懒”作为高压生活中，“社畜们”必备的一项技能，已经完全覆盖了大部分人的生活，以这样一个充满共鸣的话题与消费者进行互动，无疑会引发更多的关注及讨论，让品牌以“懒”出圈。

每张海报代表了一个场景，有货将生活中的“懒”结合起来，传递品牌价值观，增强了受众的代入感，以情感共鸣驱动消费者在各自领域进行二次传播，扩大品牌的影响力。

在传播推广上，有货发起微博话题#解锁懒的正确姿势#，借助不同领域的头部KOL进行传播，将品牌的影响力带“出圈”。短短几天，话题已经获得1.6亿阅读，超12万的互动讨论。

此次有货还在KOL的合作上跨界选择了RNG战队明星选手LETME进行推广，将品牌本身的传播力发展向电竞圈，成功撬动“直男经济”增长点，促成购买转化。

在微博上进行传播的同时，有货在站内开启“轻松购潮三部曲”——“懒得挑，懒得算，懒得搭”，诠释“年轻人懒点没事，变潮的事交给有货”的购物态度，并借此强调品牌使命：为中国的年轻消费者提供一站式潮流购物解决方案。在整个概念中，我们可以反观到，“懒”是一个非常不错的思路，以突出有货的便捷性，为年轻人的“懒”生活正名，更容易得到消费者的青睐。

       “懒得挑”集合限定发售福利，OFF-WHITE、AJ1联名限定尖货先到先得；“懒得算”以早鸟价、下单折扣、拼团等多重优惠回馈消费者，AJ1红钩黑脚趾、红绿SACAI等硬货也参与其中；“懒得搭”则由1000+潮流达人的创意搭配，解读秋冬流行趋势，解决购物选择难题、痛快剁手。从不同的维度给出“懒”的解决方案，有货的营销思路一脉相承非常连贯，给了“懒”字完整的诠释。

举办多年的有货潮流新品节，已经完全成为了年轻人找寻新潮流的途径，在此次“懒”的主题发布后，通过一系列推广和活动，为品牌注入了新的精神力，已经为电商推广营销带来良好的示范。