“她营销”一个魅力四射的她经济市场

2023-03-10 GMA 公司新闻

据天猫一份市场报告指出，中国拥有近4亿年龄在20岁至60岁之间的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。同时，我国超过94.3%的女性消费者自己决定购买的品牌和产品，并由自己购买，其中超过70%的女性消费者还帮自己的家人做决策，线上超过六成生意份额都是由女性贡献的。

在 “她”的影响下，“她营销”逐渐崭露头角

1.“她营销”从女性的角度出发，通过创新和差异化的产品设计和营销策略，让女性消费者感受到更加个性化、贴近生活的购物体验。

2. “她营销”注重从女性消费者的实际需求出发，以女性的视角思考问题，从女性的生活场景、兴趣爱好、消费行为等多个方面进行精准定位和创意营销，提高品牌的影响力和美誉度。

3.“她营销”也注重倡导女性力量和女性平权，推动社会对于女性角色的重视和认知。例如，许多“她营销”的创意都融入了女性自信、勇敢、坚强等元素，让女性消费者感受到自己的价值和力量，鼓励她们在生活和职场中自信担当。

但是在她营销的过程中要明确一定点就是女性主义广告和女性经济是两个不同的概念。

女性主义广告是一种营销策略，旨在通过强调女性在社会、政治、文化等方面的地位和权利，来推动女性的认同和赞同，从而促进产品和品牌的销售。这种广告倡导的是女性的权利和平等，鼓励女性走出家庭，参与到社会和职场中，以及反对性别歧视和偏见。但是，这种广告在实践中有时也容易出现“女权主义”的矫枉过正和过于强调女性的“优越性”。

女性经济则是一个更广泛的概念，指女性在经济活动中的地位和作用。女性经济包括女性在劳动力市场中的参与、女性创业、女性消费等多个方面，而且女性经济也是一个快速增长的市场。这种趋势反映了女性在社会经济中的不断提升地位，以及女性在消费市场上对于产品和服务的重要影响力。

以下是一些女性主义广告的例子：

Always #LikeAGirl

这是一系列广告，由卫生巾品牌Always推出，旨在打破“像女孩一样”的负面刻板印象。广告通过让男孩和女孩展示他们如何跑步、投球和拳击，试图证明“像女孩一样”的行为并不是弱点，而是力量。

Dove Real Beauty

Dove的广告系列“真实美丽”旨在向女性传递积极的身体形象信息。这些广告展示的是不同种族、不同年龄、不同体型的女性，以及她们如何看待自己的身体。这些广告旨在打破美丽标准化的观念，让女性了解她们的真正美丽。

Nike Dream Crazier

这是耐克推出的广告，旨在打破体育界中的性别歧视。广告中展示了很多女性运动员，包括著名的网球选手塞雷娜·威廉姆斯和女子足球队员米歇尔·艾克斯。广告呼吁女性们要勇于追求自己的梦想，即使这些梦想看起来很“疯狂”。

CoverGirl #GirlsCan

这是化妆品品牌CoverGirl的广告，旨在鼓励女性追求自己的梦想。广告中展示了一些成功的女性，包括NBA篮球裁判朱迪·霍尔，以及肝炎病毒研究者海蒂·格林。广告的口号是“女孩可以做任何事情”，鼓励女性摆脱限制，勇敢地去追求自己的目标。

H&M She’s A Lady

这是H&M的广告系列，旨在庆祝女性的力量和独立性。广告中展示了很多女性，包括女演员胡安·莱奥托和歌手赫莉娅·史密斯。广告呼吁女性要团结起来，支持彼此，并且不要让任何人贬低她们。