让世界充满彩虹——LGBT营销

彩虹，代表着美好与希望，而近也延伸出另一层的含义：彩虹旗帜是LGBT的象征，更代表了自由平等的人权以及世界的多样性，在多次的LGBT斗争中，大众逐渐开始支持这些“特殊”也其实并不特殊的人群，彩虹营销便是其中的一种手段，对于品牌来说，不仅是增加了社会好感，更是为LGBT出一份自己的力。

让我们来总结一下有哪些品牌已经是LGBT的好友了吧：

可口可乐

       今年5月17日（国际不再恐同日），可口可乐公司在亚特兰大总部升起彩虹国企，体现对LGBT人群的支持，而可口可乐中国则在这一天发布了“不怕不同，到处彩虹”的海报，用自家产品组成了彩虹色，可见用心。

可口可乐还在美国推出了限量款无标签版健怡可乐，呼吁公众摘掉标签相互包容，同时也关注到不同社会人群的复杂性，并且在纽约骄傲大游行中亮相，赢得了民心。

宜家

       为了庆祝骄傲月，宜家于6月1日在美国推出了KVANTING彩虹版购物袋，售价3.99美元。众所周知，宜家的购物袋一直给大众留下非常深的印象，这一次在购物袋上加入彩虹的元素，也是更轻易地将对LGBT人群的鼓励支持传播出去。而宜家此次彩虹限量购物袋的所有利润都将捐赠给人权运动基金会，用于支持LGBT+儿童、青少年和家庭的基金计划。

A&F

       来自美国的品牌Abercrombie & Fitch推出的PRIDE翻转亮片T恤，成为了今年的爆款，其红色爱心处，翻转后成为了彩虹色的爱心，就这一简单却有心的设计，却为销量带来了爆炸性的影响，几乎成为LGBT人手一件的单品。除了这件爆款之外，A&F还推出了其他的彩虹单品，其收益都将捐献给帮助LGBT的青年组织The Trevor Project。

各个领域的品牌都已作为打头先锋，为世界展示了彩虹营销的方式。对于品牌来说，支持LGBT自然会打开更大的市场，然而这是一个敏感的问题，建议在进行LGBT人群营销前，仔细斟酌方式和用词，最大化其正面影响，为社会带来更多的爱和包容。