消费意愿及消费能力趋势调查

根据QuestMobile最新数据显示，截止到2023年1月，移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿，构成比例上，24岁以下占比24.1%，51岁以上占比31.1%，同时，三四五线及以下城市占比65.7%；而从线上高消费意愿和高价产品（2,000元以上）的消费能力上看，女性依旧远高于男性。

为什么女性消费意愿、消费能力远高于男性？

社会角色：在许多文化中，女性扮演着购买和管理家庭生活的角色，这使得她们更有可能掌握家庭预算和决策。此外，女性在职场上的地位和收入也在不断提高，这使得她们有更多的自主权和消费能力。

社会需求：女性往往需要购买更多的产品和服务，如美容护理、健身、衣服、鞋子等，这些产品和服务的价格也相对较高，因此女性的消费支出也相应增加。

消费心理：女性往往更加关注产品的品质和服务体验，对于购买的物品更注重细节和质量，因此愿意为这些价值付出更多。

媒体和广告的影响：许多广告和媒体内容都是针对女性设计的，这些广告往往会强调产品的美感、品质和个性化，这种影响也会增加女性的消费欲望和能力。

如何根据这些因素进行品牌营销呢？

GMA有以下几个建议：

了解目标受众：要想成功地吸引女性消费者，必须了解她们的需求和偏好。通过市场调研和数据分析，了解女性消费者的购买习惯和偏好，制定符合她们需求的营销策略。

强调产品品质：女性消费者往往更注重产品的品质和服务体验，因此品牌可以通过提高产品品质、优化服务体验等方式来吸引女性消费者。

增加产品差异化：品牌可以通过研发新产品、改进旧产品、提供不同的包装、颜色、尺寸等方式增加产品的差异化，以吸引女性消费者的注意。

体现品牌价值观：女性消费者往往更加关注品牌的价值观和社会责任感。品牌可以通过参与公益活动、环保行动等方式来体现品牌的社会责任感和价值观。

利用社交媒体：社交媒体是吸引女性消费者的重要渠道。品牌可以通过在社交媒体上发布吸引人的内容、与消费者互动、提供优惠券等方式吸引女性消费者。

制定有吸引力的促销活动：制定针对女性消费者的有吸引力的促销活动，如特价、满减、赠品等方式吸引女性消费者，提高品牌的知名度和吸引力。

综上所述，要针对女性消费意愿、消费能力远高于男性这一特点进行品牌营销，需要深入了解目标受众，强调产品品质、差异化，体现品牌价值观，利用社交媒体和制定有吸引力的促销活动等方式吸引女性消费者，从而提高品牌的知名度和吸引力。