广告人必须知道的品牌VI设计

作为广告行业从事者，在做一个品牌时，我们首先要考虑的是如何给人群留下深刻的印象，深入人心的品牌印象，是一个品牌从0-1建设的重要组成部分，这点依赖于品牌的设计环节，有一个步骤叫VI设计（Visual Identity），又被称为品牌视觉识别系统。包含基础系统，应用系统，导视系统等。优秀的VI设计，不仅可以为品牌维护形象，而且可以让企业的视觉传播资源充分达到最理想的品牌传播效果。

人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉传达到人们的心智的,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道, VI设计就是将非可视内容转化为静态的视觉识别符号, 简单来说就是将品牌信息用图案、符号表达出来。

品牌VI设计的目的是树立良好的品牌印象,帮助开拓市场、积累客户。设计出一款科学、实施有利的视觉识别,是传播品牌理念、建立品牌知名度、塑造品牌部形象的便捷途径。

而品牌设计的范围更宽泛一-些 ，它主要涉及的是战略高度方面的设计,是指品牌全案设计,包括VI设计(视觉设计)、Sl设计(实体店形象设计)、MI、Bl设计(品牌文化理念设计)等。广泛意义上的品牌设计还包括顶层设计、品牌命名、Slogan广 告语设计、品牌故事、产品包装设计、宣传物料设计、官网新媒体设计等。

VI设计更多的是具体的设计方案，主要是LOGO设计及标志应用延展设计，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以丰富多样的应用形式，在广泛的层面上设计，使之进行直接的传播。

品牌设计和VI设计密不可分，简单来说，VI设计属于品牌设计的一部分，但品牌设计不光只有VI设计。

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