从《大碗宽面》聊聊“自黑”式营销

话要从吴亦凡发布新歌开始说起，《大碗宽面》作为吴亦凡“自黑”的作品，一夜之间火遍微博。作为一个在综艺中被黑的梗，吴亦凡因freestyle的失利，被“大碗宽面”动图和视频吐槽过无数次。而近期，他发表以此为题的新歌，却迎来了连连叫好。吴亦凡敢于自黑自嘲的态度被网友津津乐道，歌曲下面的评论多为正面和积极的，堪称大型“黑转粉”现场。

吴亦凡的成功“自黑”迎来了更多的尊敬和喜爱，那如果我们将“自黑”的营销模式运用到广告行业中呢？已有胆大吃螃蟹的品牌尝试过了，让我们来看看他们的自嘲。

Kindle：盖泡面用的

       2019年上半年起，Kindle就陆陆续续的在投放其自黑的广告——“泡面盖子”。众所周知，Kindle这种电子读书器，有着很高的逼格，然而却不太好坚持，三分钟热度过后只落得一个积灰的下场。而其长宽都非常适合盖泡面，品牌官方无疑是听到了这样的吐槽，才开始走上了“自黑”的漫漫长路。

起初，kindle的自黑并不被看好，延伸出了许多“既然买了不用，为什么要买”和“花一千块买个泡面盖子”的异议，天猫店铺的月销量也停止在2000，直接影射出“自黑”营销中的弊端：让顾客直接看到了产品不好的一面。而后官方为搭配拉面，提出了 “世界读书日，什么书配什么面最香?”的问题。以官方提议什么口味的面配什么内容的书，将视线拉回读书本身，配合泡面的营销，最终获得了销量的提升。

汉堡王“餐厅着火了”

       汉堡王由于多次餐厅发生火灾，另消费者望而生畏。然而自黑高手汉堡王却称“坚持直火烘烤”，将品牌危机转危为安，扭转局势。

2017年，汉堡王在线上发布“火灾”广告，赚足了眼球也再度为品牌正名。

引用广告人的话“自我调侃是一种高级防御”，从明星的“自嘲史”来看，这无疑是一个品牌亲近消费者的好机会，然而如何去把控好这个度，这里面还有很深的学问，切记物极必反。“自黑”营销或许是一把双刃剑，使用的时候要小心谨慎，选对立场，才能为品牌带来出其不意的效果。