《黎明觉醒：生机》的UGC营销

由腾讯光子工作室研发的开放世界生存游戏《黎明觉醒：生机》于2月23日正式上线。该游戏也是2022 年腾讯光子工作室群完成品牌体系升级后的首个大动作。

据七麦数据显示，《黎明觉醒：生机》上线首日便登顶了免费榜。

《黎明觉醒：生机》的UGC营销可以说是非常成功的一种营销方式。UGC（用户生成内容）营销是指让用户参与到品牌或产品推广中，创造并分享他们自己的内容，从而增加品牌或产品的知名度和认可度。

在游戏早期的测试中，官方就联合直播平台，进行了如“最美庄园建造比赛”等注重UGC创作的活动。而玩家建造出的各类庄园视频，也通过网络的传播被更多人所看到，使游戏在初期就获得了众多泛用户的关注。加游戏的曝光率和口碑。

游戏上线后，也延续了其重UGC营销的传统。据DataEye研究院统计的数据显示，《黎明觉醒：生机》在2月1日已经入驻“快手游戏合作人计划”，截至上线当日已经有接近5200名达人参与创作，视频内容超过1.1万条，总播放超过7500万次。

UGC营销的优势在于能够大大增加品牌或产品的曝光率，并且因为是由用户自主创作和分享，因此可以产生更加真实和有说服力的宣传效果，从而提高消费者的购买意愿和忠诚度。

不过，UGC营销也需要注意一些风险，比如用户创作的内容可能存在侵权、低俗等问题，需要品牌或产品方及时监管和管理。同时，也需要保护用户的权益，尊重他们的创作和分享，避免过度商业化和滥用UGC的情况。