二次元文化孕育的KOL

在广告的受众群体中，二次元的购买力一直不容小觑，而我们需要如何去target到这个特殊的类别，已有品牌打先锋——运用二次元人物作为品牌大使。其中的理念就如同是一次跨界合作，或者是品牌IP联名，将自己的品牌扩展到另外一个领域。而这些“二次元KOL”也有自己的带货领域和种草能力，让我们来看一些案例。

洛天依

       洛天依作为音源软件Vocaloid的虚拟歌姬，是第一个中文虚拟歌手，在与明星同台表演之后，人气火热，在本土拥有大批的粉丝。

今年4月，二次元形象洛天依作为吉列剃须刀的品牌大使，携手推出限量版礼盒，开启了一场跨越次元壁的合作，以#陪你见证，最好“依”面#为主题展开。在京东的旗舰店内，吉列更新了洛天依的页面，并且发布了一支剃须舞的MV，引来无数宅男的观看。

联想的子品牌ZUK EDGE二代曾经也选择洛天依作为联合营销大使，洛天依本身就代表了科技感，用作全面屏的ZUK EDGE上做推广，在品牌的高级性上是相符合的。

当然也有意想不到的合作效果发生。护舒宝在去年7月与洛天依进行合作，销量也有明显的上升趋势，虽然其中很大一部分来源于男生的购买…

初音未来

       初音未来（Hatsune Miku）也是由Vocaloid系列语音合成程序为基础开发的音源库，出现在2007年，以一首《甩葱歌》火遍大江南北。初音未来在微博上拥有了近200万的粉丝数，被称为“公主殿下”，有着极高的号召力，故在近年也成为了更大厂商的“宠儿”。

去年小米与初音合作，发布小米6X-初音未来限量套装。7月，小米手机在微博上公布了这个消息，得到了巨大的反响，可以说流量全部来源于初音的“歌迷”，在定价合理的基础上，这次联名获得了非常好的成绩。

而以双马尾闻名的初音，有着一头独特的宝蓝色长发，因此也被力士选中作为广告片女主角。广告片中初音受到斯嘉丽·约翰逊的鼓舞，一改往日形象，放下了双马尾，成了一头直发，变成了更成熟的自己，广告在日本上线，却在国内外都引起了大量的关注，可以说达到了预料之外的效果。

所以在品牌拓展的时候，不要忘了这一批二次元KOL的存在，她们可以为品牌带来与众不同的效果，其程度可以忽略口碑营销，因为她们自身便充满了影响力和说服力。