这些火爆全网的数字营销案例一定要知道！

互联网营销是非常重要的一步，在网络社媒飞速发展的现在，借助技术的进步，通过数字化多媒体渠道，广告主通过数字营销的方式达到预期的目的，也能表达企业对社会层面的理解和关怀，并给于人文精神方面的深思话题，促进社会和谐健康地发展。

1. 西门子洗碗机的“我不想洗碗”（数字营销＋线下事件＋公关推广＋传统广告）

2014 年 8 月，为西门子洗碗机发起“我不想洗碗”战役，通过微博、微信、线下三大平台鼓励民众用各种方式表达“我不想洗碗”的情绪，并形成大规模的自传播，借此开拓全新的洗碗机消费市场。

随后在上海文化广场举行“我不想洗碗”大型互动公共艺术展，当天登上新华社、腾讯新闻头条。活动共收到 1.2 万件网民原创作品，累计新闻报道超过 500 篇，微博转发过 20 万次，评论超过 10 万次，微信阅读量接近 100 万次，覆盖人群 2.4 亿，95%的消费者渴望拥有西门子洗碗机，全国整体销量提升 163%。

2. 西门子洗碗机的“解放双手半小时”（品牌主张＋数字营销＋传统广告）

2015 年 5 月，为西门子洗碗机提出“解放双手半小时”的品牌主张，号召全民参与，通过微博/微信/线下门店等平台的互动，放开想象“解放双手半小时之后，手的梦想是什么？”

在手上晒出双手的梦想，PO 照片给西门子洗碗机，最美的梦想就能拿西门子洗碗机一台。结果全民晒手语活动收到成千上万只手的画作，覆盖人群超过 3.7 亿，总阅读量近 7000 万，进一步巩固西门子洗碗机市场领导者的地位。

3. 惠氏妈妈奶粉的“礼赞勇敢孕妈咪”（数字营销＋传统广告）

2015 年 3 月，为惠氏妈妈奶粉拍摄“礼赞勇敢孕妈咪”的感人视频，选择三八节、母亲节、感恩节等重要节点在 Social 平台传播。在三八节短短 3 天，仅通过 Social 传播，视频点击量就超过 100 万。同时有配套 TVC 版和勇敢体 H5 上线，在孕妈群体中大获好评。截至目前，这条感动千万妈妈的视频已经吸引超过 2700 万的超高点击播放.

4. 壹基金的“今天不说话”（数字营销＋线下事件＋公关推广＋ 传统广告）

2014 年 4 月 2 日国际自闭症日，为壹基金发起“今天不说话”全民行动，号召中国人在这一天以沉默方式为自闭症儿童募捐。结果获得李连杰、马云、李冰冰、林志颖、撒贝宁、张靓颖等人的热烈响应和支持，共超过 160 万中国人加入“今天不说话”运动，累计新闻报道超过 600 家，网络话题讨论量超过 1700 万，影响人群超 2 亿。这是中国最大规模的社会参与式行为艺术项目之一，也是壹基金最实效的公益广告运动之

5. 生活家家居的“别等家也老去”（数字营销＋线下事件＋公关推广）

2017 年初春运之际，为生活家家居发起三波“别等家也老去”跨媒体传播。2016 年 12 月 25日，《白发装置艺术展》亮相北京，2000 多位老人用他们的白发拼成一个巨大的“家”字，呼吁子女回家过年，别等家也老去。2017 年 1 月 2 日，《白发家书》亮相苏州，三位老人花费 40 多天，用自己的白发绣成“白发家书”，呼吁子女回家过年，别等家也老去。

2017 年 1 月 10 日，推出“不回家的理由”社会实验纪录片，拍摄了 5 组父母在不知情的情况下，意外得知儿女不能回家团聚的真实反应。“别等家也老去”成为 2017 年第一个刷屏级营销事件，共登陆 30 多家新闻媒体头条，20 多家媒体发表评论员文章，累计获得 400 多家海内外媒体深度报道，覆盖人群过 2 亿，被多家行业媒体评选为十大催泪营销之一，生活家更是被评选为年度最有爱品牌之一。

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