疫情下的数字营销趋势

2020-05-10  GMA 市场追踪

新冠疫情来势汹汹,对世界经济造成了不可估量的影响,几乎每个行业的发展都受其制约,广告行业也同样。数字营销已成为大趋势,然其2020年的发展会如何?GMA上海作为拥有多年推广经验的数字营销公司,通过数据分析,为同业及目标客户分析疫情下的数字营销趋势。

数字营销预算增速放缓

根据《2020中国数字营销趋势》报告显示,2020年广告主数字营销预算平均增长14%,与2017年的17%,2018年的18%和2019年的20%相比,数字营销预算增速首次出现放缓趋势。对于广告推广的整体行业而言,数字营销仍旧是炙手可热的,只是因疫情影响,大多企业的预算有所缩减,对行业来说即将面临更大的挑战。

移动端占主流,VR/AR成新潮流

分终端看,移动端仍是广告主数字营销投放的主流选择,75%的广告主仍旧选择以移动端营销为主。伴随5G时代的来临和配套技术的不断成熟,VR/AR等智能设备终端也成为广告主数字营销投放不可或缺的一环。互动广告和竖屏广告作为新的推广重点,数字营销将更注重TA人群的信息收集和消费体验,如何做好这点,值得品牌主和agency深思。

 

KOL推广仍旧热门

在众多社会化营销渠道中,KOL推广依然是广告主2020年的首要投入渠道,社群运营/私域流量异军突起成为超半数广告主的投入重点;此外,广告主对短视频/直播的重视程度较去年上升明显,比例达53%;广告主对官方微信账号运营的重视程度则较去年有所下降。KOL推广的利弊明显,KOL的数量庞大,曝光和转化所对应的人选各不相同,分辨显得尤为重要。

 

2020年的数字营销趋势尚好,随着5G的覆盖,数字营销将会大幅占据市场,品牌主可以放心投放。而营销策略的选择上,注重移动端的投放,技术和互动都需更上,以打造品牌新体验,加以KOL推广带来的曝光及转化,品牌仍可以突出重围。GMA上海作为经验丰富的数字营销公司,对市场有较为精准的把握,希望为品牌方制定合适的策略及创意,完成一次成功的营销。