科罗娜借势”垃圾分类”，打出一波漂亮的营销

从今年7月1日起，上海首先开始进行垃圾分类，声势可谓浩大，在各大社交平台上都充斥着“分类难”的叫苦声。围绕珍珠奶茶、小龙虾展开了无数的分类讨论，几乎过上了只喝水维生的生活。此时，另一个话题映入了大众的眼帘：上海的科罗娜再也不能塞柠檬了。科罗娜在2018年入围世界品牌500强，其啤酒以独特的口味成为了世界上销量第一的墨西哥啤酒，品尝时的口感与青柠的加入有着不可分离的关系，而此次的垃圾分类要求一公布，可回收的啤酒瓶与湿垃圾青柠便成为了饮用时的一大难点，针对这一问题，网友提出了看法并且引起了大众的讨论。

而科罗娜作为品牌方，做出了一系列非常正常的举动来回应这个质疑，引发了一个有趣的营销话题。

7月3日上午，科罗娜在社交平台上发布回应，将网络上各种取出青柠的调侃段子集合到一起，还自行发明了更多的方式，将恶搞进行到底。

简单的热身后，科罗娜官方回应垃圾分类号召，并给出了对于青柠放置方法，既可以保留这对“灵魂CP”的味觉体验，也可以保证轻松的进行垃圾分类。

对于这个营销的造势上，科罗娜选择了大量的微博营销号进行带动，使其影响力不仅仅只反映到关注自己官方账号的粉丝上，扩大到了更广泛的受众面，引发了“圈内圈外”的共同讨论，为话题本身引流的同时，也让些许本不知道科罗娜啤酒的人相继去尝试，挖掘了一批新客户，可以说是蹭着“垃圾分类”话题制造了一举两得的营销行为。

在解决方案公布后引起巨大成功后，科罗娜并没有就此停下脚步，而是趁着热度进行微博抽奖，送出1/16柠檬切割器，可以说非常符合本次营销的主题了。并且还与其他的品牌进行互动，包括雪碧、立顿、惠而浦家电等，扩大了自身的传播圈，然而这些都还不够。

在这套营销体系中，最绝的是科罗娜找到了“话题源头”，即开始时的抛出话题截图的网友，给他带去了一份意想不到的惊喜，再起掀起轰动，科罗娜给网友的奖励是科罗娜免费一年畅饮券，营销到这里，才算是一个完美的收官。

不得不感叹，在这次“蹭热点”的形式下，科罗娜完成了一波非常有逻辑的营销方案，不仅与老客户玩了起来，更是吸引了许多新客户，为品牌做了一波成功的营销。