伴随着IG拿下世界冠军，迎面而来的是电竞产业的巅峰

11月3日的下午，大家的朋友圈再次被刷爆，然而这次不是因为任何产品的广告，或者是什么品牌的公益内容，而是一个战队的名字：IG。当天下午，2018英雄联盟全球总决赛于韩国仁川文鹤体育场举办，IG（Invictus Gaming）战队一鼓作气战胜欧洲强队Fnatic，捧起了冠军的奖杯，这也是S级赛事举办8年以来，LPL（中国赛区）第一次拿下了世界赛的冠军。

这一支队伍顿时引发千层浪，连带着IG电竞俱乐部的老板王思聪都以各种形式出现在热搜上，可谓是11月初最大的热点。下面就让我们来梳理一下电竞产业中的品牌合作形式。

电子竞技，即为达到“竞技”层面的体育项目。在电子竞技逐渐形成的过程中，少不了“玩物丧志“的舆论争议，不少玩家甚至职业选手会被戴上”不学无术“的帽子，整个游戏产业都不被看好。然而随着逐渐的发展，大型赛事的举办，被列入亚运会的比赛项目，大学的专业出现了电竞专业，电子竞技终被承认为一项”运动“……越来越多的人接触到电子竞技，并且了解了其中的技巧，此后，电竞名正言顺的进入了大众的视线。

截止至2017年为止，英雄联盟长期稳居网游收益榜第一名，在全世界有着数以千万计玩家的lol，在多个大洲运营着大量的服务器，现在走到第八个年头的lol依然火热，可谓是电子竞技的一大巨头。每年定期举办的全球总决赛可谓吸引了所有玩家的目光，中国队伍的精彩表现自然也引起了各大ip的注意，近几年越来越多的品牌也进入了电竞市场，通过以下两种方式伴随着游戏和队伍一起出现在了玩家眼前:

1.品牌直接投资战队并且冠名：

首先进入LOL市场的是两位电商巨头：苏宁和京东。SNG电子竞技俱乐部（Suning Gaming） ，在2017年获得春季赛冠军后，进入了LPL赛区。同年五月，京东携手原初教育，收购了原QG战队，并且更名为JDG（Jingdong Game），参与到电子竞技的市场中。在电商收购冠名并且取得了一定知名度的情况下，12月，哔哩哔哩电子俱乐部成立，简称BLG（Bilibili Gaming），于原IMAY电子竞技俱乐部的基础上进行组建。ID的植入仿佛是一个无形的提醒，这也是冠名的优势之处，在玩家欣赏比赛的同时，更多的事用品牌ID增加品牌本身的出镜率，提升了品牌的知名度和传播量，更是触及到了另外的一个市场中，分到一杯羹。如果自身的战队获得了胜利，对于品牌跨界来说更是莫大的成功。

2.品牌赞助战队,拍摄宣传片：

大多品牌做不到经营一支战队的精力，那么更加简单粗暴的方法就是找队伍宣传代言，类似于奔驰、凌仕、雷蛇、罗技科技、惠普、英特尔、多利多滋、谷粒多、战马功能饮料、东鹏特饮、NIKE等皆是寻找了战队进行合作宣传，寄希望于知名全华班战队RNG（Royal Never Give up），这一支在春季赛、夏季赛、亚运会上连冠的队伍，更有品牌直接选择队伍中的明星选手UZI进行单品代言，或是全员拍摄宣传片。对于品牌来说，奔驰具有科技感，与电竞结合凸显出高端的未来感；罗技和雷蛇原本就是电竞设备，是最贴合电竞产业的产品，与玩家的需求相契合；NIKE签约UZI为代言人之一，前期依靠战队的超高人气暂获了不少的关注，然而在全球总决赛中，RNG战队爆冷倒在八强，导致些许品牌立即撤下宣传海报，换上了与队伍无关的版本，所以直接找队伍代言必然要承受风险。

另一个出其不意的广告形式来自肯德基。肯德基的植入在于比赛进行的过程中，只要某一方队伍拿下“第一滴血”肯德基全屏掉落优惠券，在游戏下方出现二维码，扫描即可领取。比赛过程中出现“KI上校实时胜率，通过大数据评估比赛走势”预测两支队伍的胜率。形式上，不存在之前叙述的风险，可以稳定出现在每一场比赛中，可以说肯德基的这个宣传方式非常高明。

相信在今年IG不被大形势看好的情况下，击败了众多赛区的头号选手获得冠军，更是能掀起一阵电竞热，越来越多的品牌会以各种形式进入到电子竞技的市场中。

不可忽视的是电子竞技象征着科技的进步，游戏上的进步象征着人类未来消遣方式的改变，也是科技发展的缩影。相比较于其他的传统体育运动，电子竞技正在被更多的年轻人熟知，其中自发喜爱的女性的比重增加，如此一来，市场的TA人群更为广泛，不管是从资本市场还是商业价值的的角度看来都具有潜力，这将会是一个不容小觑的行业。在未来将成为更多品牌涉猎的范围，是否对口，或者找到新的途径，承担尽可能小的风险去选择宣传方式，也是品牌和广告人需要考虑的。