喜茶杜蕾斯联名翻车一点都不冤枉
2020-05-28 GMA 公司新闻
很久之前就想写喜茶和杜蕾斯的翻车case了，因为这个活动做得太可惜了！明明都是大IP，偏偏都要走极端。
4月19日，喜茶HEYTEA与杜蕾斯在微博互动，文案为“第一口最珍贵”，海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后，喜茶在该条微博下评论：“你唇上始终有我的芝士”。众所周知，杜蕾斯是知名避孕套品牌，因而这样的文案也不得不让人浮想联翩。
联名营销不是单纯的靠爆点吸引眼球，而是通过双方卖点的巧妙结合引起关注、互动和二次传播。杜蕾斯明明除了纯两性元素外还有很多可以挖掘的特点，含而不露也是也是之前杜蕾斯一直传播的卖点，偏偏不用，而用了最直白、露骨的一面。不仅让茶客反胃恶心，也抹杀了不少杜杜文案粉丝的热情。
