2023年是“全面恢复”后的第一年，又因商务部确定的“消费提振年”，啤酒作为消费领域的重点行业，受益于消费场景复苏，行业基本面已经逐渐修复。在此背景之下，啤酒品牌应该如何出招，从而抓住新的市场机遇，值得业内思考。

根据2022淘宝天猫酒水行业趋势白皮书显示：

在消费人数和客单上涨的共同驱动下，淘系酒水市场规模持续攀升。其中，高价酒种价格持续走高，驱动市场规模增长，果酒、啤酒客群体量大幅上升，行业整体客群呈年轻化、高端化态势，人群细分也催生多样用酒场景。

酒水品类新消费呈现出5大趋势：

高端化：高端产品领跑，消费升级驱动行业高端化发展；

个性化：个性化需求兴起，创意联名产品层出不穷；

品类升级：日益精细化的消费者需求孕育新酒水新机会；

场景多元：差异化的生活方式和小众圈层催生出露营、调酒等饮酒新兴场景；

本土骄傲：国货品牌展现强大生命力。

综合以上内容分析提振啤酒消费品牌需要注重品牌塑造、产品创新、渠道布局和售后服务等方面的布局和策略制定，具体可分为以下几个部分：

1.通过品牌塑造来提升消费者认知度和品牌忠诚度。针对不同的消费者群体制定差异化的品牌定位和营销策略，包括宣传广告、社交媒体、线上线下互动等多种手段，以增加消费者对品牌的信任和认可。

2.加强产品创新和研发，推出具有差异化和特色的产品。比如，在啤酒口味、酒精度数、包装设计、产品附加价值等方面进行创新，以满足不同消费者的需求，提高消费者体验和品牌价值。

3.优化渠道布局，增加销售渠道多样性和灵活性。除了传统的超市、便利店等渠道，还可以考虑通过电商平台、社交电商等新兴渠道拓展销售，以满足消费者多样化的购买需求。

4.建立完善的售后服务体系，提高消费者购买体验和品牌满意度。加强售后服务的培训和管理，提高服务人员的专业水平和服务态度，增加消费者对品牌的信任和满意度。

以上就是GMA广告对于啤酒行业在“消费提振年”中实现更好的销售业绩和品牌价值的一些看法

综上所述，提振啤酒消费品牌需要注重品牌塑造、产品创新、渠道布局和售后服务等方面的布局和策略制定，以在2023年商务部确定的“消费提振年”中实现更好的销售业绩和品牌价值。

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