啥是佩奇——这样的佩奇你见过没？

       今晨，一则“啥是佩奇”的视频在广告和互联网圈层刷屏，抱着“我们当然知道佩奇是谁”的逆向心态，点进链接后观看视频。虽然仅仅是一部电影的宣传片，啼笑皆非之间更是满满的感动，引发了巨大的关注和讨论

       故事是一个老人在山上打电话，得知了孩子过年回家，孙女喜欢佩奇，然而身处落后村落的老人并不知道佩奇是什么。视频表现了老人通过种种方式去获知，包括查字典、询问、排错后锁定了老张媳妇口中的动画片佩奇，多次电焊制作之后，在儿子一家回到家之后，送给孙女一只鼓风机做的小猪佩奇，惊艳众人。

       然而这则创意广告的用意不仅仅是在于介绍大年初一时有一部小猪佩奇的电影，它更具有自己的深度。剧情中以老人的第一视角来讲述寻找“啥是佩奇”的心路历程，通讯设备的落后导致了故事的开端，无论难度多高，都要打听到孙女喜欢的是什么，用一颗诚挚的热心去完成“硬核手办”佩奇，这里面包含着老人对于小辈的爱，无论是城市还是农村，这份爱是不会变的。其中更有一段剧情的低谷，在于老人与儿子通话得知儿子说不回来过年后的落寞，在即将春节之际，更容易引发“在外打工族”的沉思。儿子最后带着老人去城里电影院一起看电影，形成一派其乐融融的画面，无疑是另一种过年的方式，供大家参考。

       小猪佩奇的春节电影既已得到了巨大的关注量，那让我们来分析一下视频的引爆途径与走红的方式。

       想要得到讨论和观摩量，无疑微信和微博是最好的平台。1月16日16时，@电影小猪佩奇过大年 微博发布啥是佩奇的预告，仅11个互动量。一天后在官方微博放出“啥是佩奇”的宣传片，17时开始有13个营销号都开始自行发布“啥是佩奇”的广告片，在微博流量的高峰期进行宣传。黄章晋、来去之间、王思聪三位流量王在23时左右转发了广告片的微博，并且给予非常高的评价，将其推到了流量的顶峰。

       而微信平台则由淘票票推出了一个H5，将视频载入在其中，通过KOL朋友圈和社群进行发布，并且通过用户在朋友圈的转发后引流到APP，实现下载和购票的实际转化，从现在的舆论走势看来，“社会人”佩奇的电影在大年初一时将会收获不错的成绩，并且在原有的受众群体上再度扩大，成为一部真·老少皆宜的动画片。

       从传播效果来看，“啥是佩奇”已经获得了很大的成功，身居今日微博热搜榜高位，朋友圈中也有了相关的推文，无论是从分析广告片还是生活现状，都引发了转发和搜索。淘宝甚至还推出了“啥是佩奇同款鼓风机”，网友的速度之快也是令人瞠目结舌。然而网友评论中最还原的还是——“佩奇那个视频为什么让这么多人感同身受，因为它真实还原了开发是如何在需求不明确的情况下，历经波折，按时实现产品经理需求的。”这条评论是否一不小心也扎到了广告人的心。