用广告化的思维做营销活动，打造全新增长模式

随着移动应用市场进入存量时代，传统的APP增长方式受到了苹果和谷歌等平台隐私政策的限制，买量逐渐变得困难。然而，在这个变革的时代，企业可以通过广告化的思维来创造全新的营销活动，实现持续增长。

多样化活动玩法，引发用户兴趣

活动玩法的多样化是吸引用户的关键。与其一味重复“邀请有礼”等单一形式，企业可以借鉴拼多多、Temu等成功案例，不断推出新颖创意的活动，如“砍一刀”、拆盲盒等，以不同的玩法吸引用户参与，持续引发用户兴趣。

数据支持，精细化优化活动

数据支持是活动运营的重要保障，就如广告投放一样，活动也需要有强大的数据支持。通过自归因平台、第三方归因平台等手段，分析活动的分享率、转化率、留存率等关键指标，实时优化活动效果，确保活动的持续吸引力。

精准归因，跨端追踪技术挑战

精准归因是成功的关键，特别是在用户通过多个渠道完成全流程转化的情况下。解决延迟深度链接技术难题，实现跨端口APP到Web再到APP的追踪，对于活动的有效评估至关重要。尽管技术难点存在，但它也是未来增长的重要方向。

Web to App的重要性不减

尽管进入2023年，Web to App仍然保持其重要性。在社交分享、裂变传播转化、用户唤醒、流失用户召回、DSP广告投放、搜索引擎引流等场景中，Web to App依然发挥着重要作用，帮助APP实现快速拉新，找到高质量用户，提升ROI。

社群，分享裂变的主要阵地

社群成为分享裂变的主要阵地，微信、QQ、微博等庞大用户群体，为APP提供了天然的流量池。通过社群传播，APP可以快速触达用户，实现分享裂变，成本较低且效果显著。

深度链接的应用，缩短转化路径

APP的深度链接能够在各渠道触点实现直接跳转，避免中间无效步骤，缩短转化路径，减少流失率。此外，通过KOL进行深度链接，可以进一步提升转化效率，快速实现有效转化。

利用KOL，打造声量和认知

在国内市场，选择适合的KOL合作，借助其影响力和粉丝基数，可以快速打造声量和认知。而在海外市场，选择当地有影响力的KOL进行合作，有助于克服本地化难题，迅速建立认知。

广告化思维，应对变革时代

面对隐私政策加强、CPI成本上涨等挑战，广告化的思维能够帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出。通过多样化活动玩法、数据支持、精准归因、Web to App等策略，企业可以构建全新的增长模式，实现持续、高效的营销活动。

在这个充满变革的时代，只有不断创新、适应新形势，才能在市场竞争中占据优势地位，实现持续增长。通过广告化的思维，让营销活动焕发新的生命力，引领企业走向成功的未来。