谈一谈对铂爵旅拍洗脑式广告的看法

       从世界杯期间的BOSS直聘到如今的铂爵旅拍，咆哮体广告每次都能延伸出较大的争议，这对于品牌本身来说或是扩大了传播力度。然而此次铂爵旅拍更是发表文章《骂吧，铂爵旅拍咆哮体广告是我做的，我给它打200分》，将舆论导向发酵至最高点，那我们也来分享一下对于此类广告的观点。

       首先说世界杯期间的洗脑式广告，撇开全网的恶评不谈，品牌实际上是产生了转化率。就发布此类广告的时间点而言，在世界杯激烈的比赛过程中，或许插入一个洗脑式的广告可以给观众留下深刻的印象，而造成转化。对于品牌而言，所需要做的就是在后期对品牌形象进行维护，一改原本洗脑式没有内涵的印象，将品牌的趣味和内容真正的做出来，对于前期的骂声而言功可抵过。

       再看此次的铂爵旅拍，操刀团队毫不客气的评价自己的广告可以打200分，这一点恕无法认同。

       铂爵旅拍的广告投放在电梯传媒、电视及微博上，广告内容也完全没有内涵，仅仅是循环咆哮循环洗脑，猜想目的是为了让人记住品牌名。然而就投放的时间点而言，对于这种洗脑式广告并没有任何益处。可想而知工作党在等电梯时，大脑处于放空状态，突然接受到了重复的信息袭击，心情必然好不到哪里去，从而造就了恶评一片。

       对于投放渠道而言，选择的却是非常广泛而正确的。传统的传媒与线上推广同时进行，在推广渠道上可谓是下了血本，这样的力度对于任何一个品牌或者产品而言，都是可以达到非常好的宣传效果。传播任何一支广告，搞笑属性或者走心属性都会引发讨论和关注，品牌不必做如此“扰民”的广告去博眼球，将如此完美的投放渠道浪费。

       再说到铂爵旅拍邀请的明星代言。从此次的李诞黑尾酱新晋夫妻，算到之前的陈晓陈妍希夫妇、叶一茜天亮夫妇等，对于明星流量及热点的把控还算不错。关注一下社交平台也可以发现，在微博及小红书上有相关拍摄评价。在kol流量的基础上，品牌的调性和层次感可以逐渐的显现出来，对于新婚夫妻选择婚纱照拍摄上会成为一个具有竞争性的品牌。

       所以在这种种的研究中，我们不难发现在营销推广的方式方法上，别的内容通通都符合常理，仅此条广告显得比较出格。而对于此团队如此“膨胀”的言论，对于大众来说使得品牌更难消化。GMA认为，广告的呈现方式也有千百万种，各有各的特色与长处，对于整个行业而言，应该将广告视作一种知识产出，形成广告文化。如何将广告做好，创意和内涵或许并不是必需品，但是每一个广告人都应该珍惜自己的手艺，不做市场中的毒瘤。而评价这件事，留给眼睛雪亮的观众即可。

       GMA追求创意广告，通过趣味和共鸣传播广告，令观众记住品牌和产品。这样的广告更加有利于品牌形象的产生、潜在客户的吸引以及观众自发的传播。Branding对于任何一个品牌而言都是持久战，吸睛的方式也有很多种，找到合适的时机运用恰到好处的营销手段，才是正解。