女王节：妇女节一次成功的变形记

       三八妇女节，无疑是一个针对女生的节日。然而因为对于“妇女”一词的异议，总是闹出很多的争议。其实，“妇女”一词在词典里本来就是没有关于年龄的限定，所有成年女性都是妇女。女孩过完最后一个儿童节，下一年开始就合理合法地过妇女节。3.8妇女节，全称“联合国妇女权益与国际和平日”，是一个为女性争取呼吁职业机会、平等、自由、尊重的节日，这个节日的出现是女性争取平等权益路上的一个里程碑。

      而自妇女节被包装为“女王节”或者“女神节”后，更多的女生自愿加入节日的狂欢，在淘宝推出“女神节”的活动后，所有人仿佛都开了窍，在三月八日前后，推出女性优惠的活动来庆祝，女王节的惯例也逐渐传开。时间来到今日，便是各大品牌开展女王节活动的首日，让我们来看看哪些品牌或者IP首当其冲有优异的表现呢。

一、上海迪士“妮”乐园

       迪士尼作为受到全世界喜爱的超级IP，在2月的最后一个夜晚，上海迪士尼乐园里上演了一出“女权计划”。趁着夜里没人，米妮指挥黛西玫玫露露三人组偷天换日，将“尼”字覆盖成了女字旁的“妮”，四位迪士尼公主则连连鼓掌，并且一同在门口留下一张合影。这个宣传作为妇女节最早的一批营销，获得了连连的好评。迪士尼推出了三月福利“妇女节半日票”，3月8日当天下午两点后入园，送商品购物券，将女性福利凸显出来。可以说迪士尼在打造IP的同时，没有忽略各个年龄层以及性别上的需求。真正将品牌做成了每一个人心中的“童话故事”。

二、天猫三八女王节

       3.8女王节如今也列入了商家促销的公关日历中，作为其中的龙头老大：天猫，必然是不会缺席这场盛宴的。今年的营销中，天猫请到了蒋勤勤、任素汐、辣目洋子以及五位素人，以“我，就耀多彩”为主题，通过视频展现自己独立的个性以及态度。每个人讲述自己的内心活动，表达面对社会舆论的看法和做自己的态度。之后将海报和视频广告投放在各大地铁站和影院，获得大量曝光，向女性传递能力，为女王节造势。

       女王节的打折活动已于3.7凌晨12点正式拉开序幕，这一次的购物节似乎是女性对自己的奖励，又多了一个花钱的理由呢。

三、钉钉

       此次38妇女节，钉钉请来了6位女BOSS，开启“世俗如此，不俗如你”的话题，对女性的职场问题进入深度的探讨。 “电商网红”张大奕，为网红营销发声；“米未CBO”邱晨，未女性创业发声；“辛里有束创始人”胡辛束，为平衡工作与家庭发声，如此等等。配合多张醍醐灌顶式鸡汤文案的海报，投放在地铁站的广告牌上，鼓励女性乐观生活积极工作，为职场女性说出自己的心声。

       在如今更多人关注到“职场待遇应该与性别无关，和能力有关”这一点后，女性对于自己社会地位的渴求越来越高，钉钉迎合此次事件热度，围绕自己品牌的作用，给职场女性来了一剂强心剂，不考虑转化，是真正为社会传播了正能量，这种企业形象宣传方式也是非常可取的。

       随着时间的退役，女性已经是社会生产力中重要的一部分，如何让女性正确的认识自己，抛弃传统的思维模式，是这些品牌都努力想表达的事情，每一年的三八妇女节，我们很乐意看到大家的认知在上升，当然这离不开所有女性的努力。此刻主动表明立场、表彰女性的品牌，在品牌形象的塑造上就已经更胜一筹了。回归到行业中来，品牌的形象可以靠各种手段推广，然而品牌的质感会在企业观念中渐渐流出，这也是不可忽视的一部分。

       说了这么多，还是祝福天下的女王们，节日快乐啦。