麦当劳3.14派节，过个节日竟然还要做考卷

近期,麦当劳推出了“派DAY”,并且选取了π的含义——3.14，作为“派DAY”的日期。为了迎接这个新节日，麦当劳推出“3月9日-14日任意口味派统统3元”的活动，并且上线“吃派就对”的专属新包装。为3.14派DAY的来临做足了预热工作。就在3.14的派DAY当天，麦当劳通过一支H5，推出了“全国「不」普通数学能力测试”，覆盖面包括逻辑运算、概率问题、几何计算、甚至还有听力题。打开试卷的用户真是一秒回到学生时代，习惯性地提起纸笔开始计算。

做完题目之后还可以转发成绩邀请好友来进行智力比拼，并且上传之后可以参与抽奖，有机会获得“2019派DAY”的官方周边——冲鸭头带和学霸抱枕。以上便是麦当劳“派DAY”的全部营销内容，包含了预热活动、创意H5以及福利，算作一波互动性比较强的小活动，并且3元一派的定价，能够带来及时的转化率。

在这支H5中，包含了趣味性和互动性。内容上，每一题数学题都以麦当劳推出过的派作为题干，让广大考生在计算的同时，一遍遍的加深对派的印象，甚至可能直接造成转化。互动性上，“考生们”可将成绩相互分享，比拼成绩，增加了H5裂变式传播的可能性。如此看来，这样一支有内容有转发量的H5，为麦当劳的这波campaign做主打力，确实是再适合不过的。

将产品“派”与数学中的“π”对应，创造独属于麦当劳自己的“派DAY”，也算是麦当劳营销活动中较为惯用的手法，以类似的方式拥有自己节日的还有“巨无霸”。将产品本身作为卖点，不仅仅扩大了产品的知名度，更是通过节日效应以及创意H5的传播，将食物本身创造出具有意义的卖点，可谓是非常成功的营销活动。