小米品牌联名营销汇总

营销策划一向是小米的强项。近两年热火朝天的品牌联名营销当然也少不了小米的身影。汇总了近两年小米主要联名活动后，其实会发现即使营销套路深如小米，也免不了要交一些学费在品牌联名活动中。

小米+广本  2018年6月

广汽本田宣布旗下中级车CITY锋范将与小米营销跨界合作，共同探索未来年轻人的需求趋势，以更创新的营销方式贴近与他们的情感距离，触发年轻人与品牌的深度共鸣。此次双方将在泛营销层面展开DMP大数据、米粉营销、线下落地等联名合作。

主要合作渠道:

线上发布会

合作形式：

智能交互发布会

小米+阿丽塔    2019年2月

小米发布的”小米9”主打曲面透明机身，是以《阿丽塔》为主题的机械题材，也就是电影联名款。这款手机原本据称将突破小米以往的低价区间，试图向更高端定位，《阿丽塔》的机械风格，为这款机型找到了借力营销的角度。

小米+浦发  2019年4月

4月27日，小米有品官微宣布小米有品首张联名信用卡即将上线，并暗示全新联名信用卡发行方将会在浦发、招商、交通、建行4个银行中诞生。

4月28日，小米有品终于公布了谜底——浦发银行，小米有品将和浦发推联名信用卡。这张信用卡最引人注目的地方时，在快速摩擦卡面的“有品”二字时，可出现变色效果，官方称其为“一张可以‘盘’的信用卡”。

设计上，小米有品与浦发的联名信用卡采用了银灰主色调，上书有品2个大字，为了体现变色效果，卡体采用了温变材质。

既然联名，自然也有特殊权益，该卡用户核卡后60天内任意消费一笔最高可获赠120元小米有品无门槛优惠券，还有月月抽奖、生日月单品优惠等特权。

小米+line friends 2019年4月

4月1日，一场名为“爱信不信”的小米9周年米粉节中国区总裁直面会在北京举行。小米集团联合创始人、高级副总裁、中国区总裁王川宣布，小米9周年米粉节将于4月9日盛大开启。本次米粉节不仅有史上优惠力度最大的十大福利，一系列新品发布，还有小米携手国际卡通形象品牌LINE FRIENDS，以“SUPER MI, SUPER BROW”为主题推出的小米9 SE布朗熊限量套装、布朗熊全球限量版小米移动电源、小米旅行箱 20英寸LINE FRIENDS全球限量版三款跨界合作新品，这些产品都将在4月9日的米粉节上逐一亮相开售。

合作形式：创意设计合作

小米+美年达    2019年5月

主要合作渠道:

小米电视开屏广告

WOW屋投放

合作形式：

定制主题抽小米手机

揭盖有奖

小米+王老吉    2019年7月

小爱同学语音植入

此次王老吉选择和小米在“大语音”环境下的场景营销，通过多场景与用户进行实时互动，将王老吉软性植入到和小米的日常对话中，用户一旦触发预设的品牌关键词，小爱同学就会将#越热越爱走出去#的品牌理念，软性的传递给消费者。

小米电视开屏广告

随着互联网电视的快速普及，OTT已经成为品牌重要的营销阵地逐渐被广告主所重视。王老吉此次联合小米，通过开机大曝光广告紧接品牌5s创意视频，让大屏营销视觉冲击覆盖家庭场景，在这个炎热夏季开启用户客厅的清凉。

小米运动app植入

在小米运动APP上，王老吉和小米运动发起以#越热越爱走出去#为主题打卡6000步运动挑战赛。活动期间，在小米运动APP的引流活动页参加打卡6000步运动挑战赛，让用户在健身的同时，将年轻化的品牌核心思想传递给用户，并提升消费者对于健康生活的热爱。

同时，小米运动的另一大特色功能是“唤醒”，在这个板块，利用了王老吉的品牌形象，设置了展示签到的模块，再利用抽奖的奖励方式，不断加深消费者对品牌的美好印象，并让品牌与运动、热烈、激情进行强相关的联想。

小米+可口可乐     2020年4月

在这之后，红米K30 Pro也是联合可口可乐做了一次活动营销，用红米K30 Pro的“显微镜”拍可乐是什么感觉。从官方晒出的照片来看，还是相当震撼的。

可口可乐删除联名微博！网友：怕被拉下水！

对于王腾的举动，再联想他们平时的碰瓷行为，我们其实早已习以为常！然而，可口可乐的一个举动，却引起了网友的关注！因为可口可乐的官微上，已经将他们和红米的联名微博删掉了！所以，这个行为就引起了网友的猜疑！有网友认为，可口可乐可能是怕被红米拉下水，最后搞得得不偿失！

对于可口可乐，他们自身本来已经足够出名，没有必要为了配合红米，被绑上碰瓷营销的嫌疑，所以，他们删除微博的举动，也是为了保全自己！再说了，在可口可乐的眼里，他们才不管你们手机厂商怎么掐，他们更不愿意趟浑水，更何况他们和雪碧还是一家人，更没有必要让自己卷入到红米和荣耀的碰瓷营销中！

从以上小米近两年的联名营销案例汇总可以发现，主要小米的联名有两个明显的方向：

1. 通过知名国际IP提高自己的身家，如line friends和阿丽塔，这种品牌联名合作的形式较为单一，多为直接使用IP定制小米的产品。当然背后是小米一直追求的品牌升级的努力。然而，最总效果却多为品牌曝光，没有明显提升品牌形象。想要提升自身的品牌形象，光是通过借势IP肯定还是不够的，更需要自身产品和品牌的长期建设和沉淀。

2. 联名大众牌品牌IP相互交换流量

小牧在借势其他品牌的选择上非常精准，集中在广本、美年达、王老吉这些大众品牌与小米的目标人群高度重合的品牌上。在这些品牌的合作商，并没有特别多惊艳的创意，甚至都没有紧密的关联，仅有基础的曝光。其实如果在创意营销策划上多下点功夫，效果会更好。