世界杯期间，你的注意力是不是也被这些广告带跑了

四年一度的世界杯掀起了2018年夏天的热浪，全世界的目光都聚焦在这片绿荫草地上。不管是真球迷还是伪球迷，都加入了这场盛世讨论大会中，然而引发吐槽的不仅仅是球赛本身，而是各色广告投放。

世界杯期间的广告涉及各行各业，乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、运动、运营商等行业均在央视上投放了相关广告，更有大量的互联网品牌参与到其中。在世界杯这种大流量IP上投放无疑是一个很好的互动营销机会，然而得到的效果和口碑却大相径庭。

恶搞类广告效果

       要说世界杯期间被“玩坏”的广告，蒙牛一定是排在第一的。

蒙牛乳业请来了著名的阿根廷足球运动员——里奥·梅西，为其做品牌代言，设计了“自然力量，天生要强”的广告词，配合本身带来的名人效应，阿根廷小组赛还未开始前就已吸引了众多球迷的目光。

然而随着比赛的进行，集万千关注于一身的梅西，在赛场上可谓一波三折，成为话题中心，不同的赛况下延伸出了网友恶搞表情包。“我是梅西”系列表情包横空出世，承包了整个世界杯赛事，落后时“慌的一批”到赢球时“谁爱慌谁慌”，这支广告的营销效果已经不仅仅是起初简单的宣传品牌作用，全民头脑风暴给广告图配上新的文案，并且自发宣传，连带着蒙牛广告热度直线上升，微博话题“天生要强”的阅读量已达到了34.7亿。在阿根廷小组赛失利后，更是延伸出了别的品牌竞相模仿，向梅西致敬。

蒙牛这条广告本身中规中矩，因球王梅西的代言引发了极大的关注度，观众的恶搞带起了品牌的热度，可以说在众多广告中非常幸运的一个了，既引发了话题，又没有带来任何负面的效应。

批评类广告效果

       当然，想要成为万花丛中一点红，在短短的15秒广告中发挥最大的宣传效果，甲方乙方们想破脑袋，最后使用了同一种“洗脑式营销”法，精准的吸引了观众的火力。

马蜂窝：旅游之前，为什么要先上马蜂窝？（X3）

BOSS直聘：找工作！直接跟！老板谈！

知乎：你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题上知乎。

优信：优信二手车网上商城，3天无理由退车，大平台更省心。（X5）

很明显，这些广告都有一个共同点，就是——一句话重复几遍。他们没有任何内涵，或者让人产生感动或者反思的情绪，单单只是重复这句广告词，可谓是不择手段，生硬的让观众记忆。并且不论是在央视平台还是优酷网络观看，观众都无法手动跳过这些广告，导致了在这段黄金时间，观众被迫洗脑，从而产生了反感情绪。各大社交媒体平台上纷纷涌出谩骂声，希望这些个广告可以被撤下，并扬言不会去尝试这些“传销”品牌。

然而这些被吐槽的广告，占领了大部分的版面，群众讨论的声音越大，越是让原本不知情的人也都记住了马蜂窝、BOSS直聘、知乎的名字，更甚者还能记住广告词。这种因为讨论而引起的二次宣传，反而给品牌带来不同的营销见解。有观点认为：只要能在短时间内让观众记住品牌，就是一支好广告，至于洗白和美化，可以通过别的平台和方式进行。单从这个角度来看，这几支广告已经是物尽其用了。

究竟声讨声会不会转为关注度，这些广告又带来了多少转化率，还得看日后的品牌公关和维护。

其实世界杯期间还有一些中规中矩的广告，但是因为自身没有太大的亮点，反而成了热点吐槽广告中的炮灰。据了解，赞助商企业世界杯期间一共可以获得64分钟的播放权益，采用每场4个，每个15秒的播放方式。综合计算下来，每秒价值近43000元。承担如此高价，企业势必会采用最为稳妥的做法。然而，现在是否做一个“不出格”的广告，反而无法引起关注了，这一问题也是发人深省。

最后，引用一下大卫奥格威曾用过一句话：“我看过很多广告，做出来的效果不是让销量翻两倍、翻三倍，而是翻几乎二十倍。这么多广告，占用的是同样规模的投放渠道，最终的效果却有天壤之别，其中区别就在于创意本身是否伟大。”如果从今往后广告只是博出位、博眼球，失去了其原本应有的品牌创意和共鸣，那必然是这个行业的灾难。好的广告所带来的效应，值得每一位广告人斟酌思考。