拥抱Z世代：Folgers与TikTok合作掀起咖啡营销新浪潮

近年来，随着社交媒体的快速崛起，各大品牌纷纷将目光聚焦在年轻一代——Z世代身上。而为了更好地与这一人群互动，咖啡品牌Folgers决定与TikTok展开合作，将市场策略提升至一个新的高度。

Folgers选择与TikTok合作，主要得益于两个令人信服的数据。据市场调研公司Mintel显示，近50%的Z世代TikTok用户浏览与咖啡相关的内容，比如咖啡产品推荐或调制咖啡的方法。另外，根据Gopuff的数据，其一半以上的购物者也属于Z世代年龄段。

结合TikTok和Gopuff的合作尤为重要，原因在于Folgers能够将品牌营销与Gopuff的交易页面轻松连接起来。作为Smuckers品牌客户的Publicis代理机构PSOne的高级副总裁兼商务负责人John Elliott表示：“我们需要与（我们的目标受众）产生共鸣，而不是试图强迫Z世代消费者点击链接进入Target或Walmart等大型购物平台。”

为了更好地抓住“TikTok带我购买”的冲动购物特性，Elliott表示Folgers利用了TikTok的“点击购买”视频叠加功能和Gopuff的快速配送平台，以在30分钟内将Folgers的产品送达用户手中。

这一合作对于Folgers和其他品牌来说，意味着更多的机遇和挑战。

首先，通过TikTok这一年轻人喜爱的平台，Folgers能够直接触达到庞大的Z世代用户群体。而且，在TikTok上借助KOLs（Key Opinion Leaders）的影响力，品牌的宣传效果将会更具感染力。其次，Gopuff的快速交付服务为Folgers提供了更便捷的销售途径，极大地提高了用户的购买意愿。

在TikTok这样的短视频平台上，用户对广告和内容的接受能力相对有限，因此Folgers需要创作出更具吸引力和趣味性的广告内容，以吸引年轻用户的关注。此外，快速交付也对供应链和物流提出了更高的要求，Folgers需要确保能够及时地满足用户的需求，否则可能会影响用户体验和品牌形象。

尽管面临挑战，Folgers选择与TikTok和Gopuff合作的决定无疑是明智的。

随着数字化时代的到来，年轻一代成为市场主导力量，他们对于品牌的忠诚度相对较低，但同时也对新鲜、有趣的体验更感兴趣。因此，通过与TikTok和Gopuff的合作，Folgers有望以更轻松、更便捷的方式吸引到年轻用户的目光，并将他们转化为忠实的消费者。

这样的合作模式也值得其他品牌借鉴。随着社交媒体不断演变和升级，品牌需要紧跟时代的步伐，灵活运用各种新媒体平台，与年轻用户建立更紧密的联系。同时，注重快速交付和用户体验也是未来品牌发展的重要方向之一。

总的来说，Folgers与TikTok和Gopuff的合作为品牌营销带来了新的可能性。通过深入了解年轻用户的喜好和消费习惯，并结合创新的营销手段，品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现业务的快速增长。而对于Z世代用户来说，他们将更容易获得到符合自身喜好的产品和服务，享受到数字化时代带来的便利与乐趣。