谷歌改进GVP供应质量以提升广告营销效果

近期的Adalytics报告揭示了谷歌视频合作伙伴（GVP）计划存在低质量格式和媒体的问题，这一问题引发了业界的广泛关注。尽管有时似乎没有什么丑闻能够阻止广告商在谷歌媒体上的投放，但这次情况却不同。

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Crispin、Porter & Bogusky的媒体总监David Mirsky告诉Adweek，自从该报告发布以来，“所有在GVP上运行的广告活动都正在根据主要关键绩效指标的表现以及广告投放位置进行重新评估”。

然而，这并非易事。即使YouTube广告商选择退出GVP库存池，谷歌的自动化广告系统（包括Performance Max和Video Action Campaigns）仍会向GVP投放广告，而广告商无法对此进行控制。

面对这个问题，谷歌需要采取措施改进GVP供应质量，以提升广告营销效果并增加广告商的信任。以下是一些可能的措施：

审查和优化供应合作伙伴：

谷歌应该对其与GVP合作的供应伙伴进行审查，并确保他们提供高质量的视频广告库存。这意味着与那些符合谷歌质量标准的合作伙伴加强合作，并剔除那些提供低质量广告媒体的合作伙伴。

强化自动化广告系统的控制：

谷歌应该为广告商提供更多的控制选项，使其能够更精确地选择广告投放的位置和媒体类型。这将有助于广告商更好地控制其品牌形象和广告内容的展示。

提供更多的透明度和报告：

谷歌可以增加对GVP广告投放情况的透明度，向广告商提供更详细的报告和分析数据。这样，广告商可以更好地了解广告的表现情况，并作出相应的调整和决策。

增加投诉和反馈机制：

谷歌可以建立一个有效的投诉和反馈机制，让广告商能够及时报告低质量广告媒体或其他问题。谷歌应该积极回应并解决这些问题，以保持良好的合作关系。

加强广告审核和监测：

谷歌应该增加对GVP广告的审核和监测力度，确保广告内容符合法律法规和行业标准。这将有助于减少不适当或违规内容的出现，提升广告投放的质量和可靠性。

通过采取这些措施，谷歌可以提高GVP供应质量，增强广告商对其平台的信任，并提升广告营销效果。这将使广告商更有动力选择在谷歌媒体上投放广告，并加强谷歌在广告行业的领导地位。