品牌联名的营销效应

       最近时尚圈里的联名层出不穷，从奢侈品到常规运动品牌，各种令人意想不到的配方，合并在一起却产生了化学效应。各大品牌或是为了改变其原本的刻板形象，或是拓宽购买人群，纷纷与别的品牌进行联名。那么这种内容营销手段会为品牌带来多少效应呢？

LV x Supreme

      最受瞩目跨世纪合作的应该就是街头品牌Supreme和时尚大牌Louis Vuitton的联名款。

       风头正盛的Supreme现在几乎已经成为了街头潮牌的标志，不仅带动了潮牌行业的发展，更是与其他的品牌合作出了经典的单品。它与美国户外品牌The North Face长期合作的联名款，长期处于一上线就立马售罄的状态，以至于一件外套可以炒到不输奢饰品的“天价”， 让死忠粉为之疯狂。

       正是这样的一个街头潮牌，与一线奢侈品品牌Louis Vuitton进行的一次联名，几乎掏空了粉丝的钱包。红色或黑色的经典底色，配上LV经典的老花图案和Supreme的logo，结合了稳重与活泼的双重性格，新一代的时尚新标就此诞生。这套联名更是深受明星的热爱，林俊杰、鹿晗、杨幂等人纷纷将自己的装备晒在社交网站上，再次达到了宣传的效果，从箱包、围巾、鞋子到各种配件、产品热卖到一货难求。

       或许就从这次联名开始，潮流圈和奢侈品圈从此打开了合作的先河，打消对彼此的芥蒂，正式携手走上了互利共赢的康庄大道。

优衣库x周刊少年

       优衣库作为日本品牌，一直以价格亲民，面料舒适为优势，是大部分群众休闲服饰的首选。UT作为优衣库旗下主打的 T – Shirt 系列，每季都坚持与不同品牌推出联名系列，从 Star Wars 到可口可乐，再从 Hello Kitty 到 Line ，UT 这些年来所推出的联名款 T 恤画风简约但热度不减。 而今年，恰逢“ JUMP” 50周年之际，优衣库与《周刊少年 JUMP》推出合作设计的UT系列T恤，为漫画迷们熊熊燃烧的中二魂再添了一把火候。

       因为是“JUMP 50 周年”主题，所以这次 TEE 的图案涵盖了很多经典作品，比如《足球小将》、《龙珠》、《银魂》、《猎人》、《死神 BLEACH 》、《火影忍者》、《幽游白书》、《魁！男塾》、《海贼王》、《搞怪吹笛手》、《排球少年》等。对于漫画迷来说，无疑是一场狂欢盛典，可以将二次元带入生活中，心甘情愿的掏出钱包买单。并且优衣库的价格实惠，更是掀起了一人购买多件的浪潮，发售后没多久就造成了断货的情况。

宜家 x off-white

       Off-white也算是时尚界的一位明星了，其独特的logo不仅为它在潮牌界撑起一片天，更是“联名狂魔”，例如jimmy choo、levi’s、nike等皆与之联名过。每件单品都有着独特的风格，价格也相对较高，具有一定的收藏价值。

       然而与北欧风格的瑞士家具品牌宜家联名，可能出乎了大家的意料。当然，大家一定会抱有期待，家具公司与潮流品牌的结合会诞生出怎样的单品呢？

       从曝光的图中我们可以看见，柜子和灯上也印有off-white的经典logo，颜色是经典红黑白配色，时尚也不失宜家原本小清新的风格。Off-white将街头风搬进了家里，这种新式品牌创意也是非常吸引眼球的。

       传的沸沸扬扬的宜家IKEA与off-white的联名地毯，早在2017年就已经在社交媒体上曝光了设计图，虽说预计于2019年发售，但是这独特的设计还是吊足了大家的胃口。白色的 “KEEP OFF” 字样与传统灰蓝色地毯造成的视觉冲击十分惹眼，另外在地毯右下角还有签名式的 OFF-WHITE 惯用标识，延续了 Virgil Abloh 的设计风格。

       品牌的联名一定会为两个品牌都带来流量，产生1+1>2的效果。无论是同行业的联名，还是跨行业的合作，观众喜于看到不同元素的结合与碰撞，更是这些原本风格单一的品牌的另一面。联名的单品由于限量销售，会在发售当天引起爆炸式关注，然而断货所带来的饥饿营销效应，不仅仅牵动了品牌粉丝的心，更会吸引潜在用户持续关注品牌本身，提高了转化率，为品牌带来了更多的收益。