中国宠物市场2026：Z世代把宠物当孩子，进口品牌的机会在哪里？

Liu Yang是北京一个27岁的互联网从业者，养了一只英短猫和一只金毛犬。每个月在它们身上花的钱超过3000元，比她自己的餐饮消费还多。她在小红书上关注了十几个宠物博主，加入了两个宠物食品成分党的微信群，给猫买的是新西兰进口主食罐，给狗买的是加拿大产的冻干生骨肉。她不觉得这贵。她觉得这是必要的。这是Z世代宠物主的消费心理，在中国有大约1.4亿人。

为什么进口宠物食品有机会？

2023年中国发生了多起国产宠物食品质量事件，引发了宠物主对本土品牌的信任危机，逻辑和母婴市场非常相似。进口品牌（美国、加拿大、新西兰、澳大利亚）凭借原产国的食品安全声誉获得了系统性信任溢价。Z世代宠物主的特点：愿意花钱，重视成分，在社交平台上做大量功课，对营销噱头高度敏感，对真实口碑和成分透明极度信任。

渠道布局

天猫国际/天猫旗舰店：进口宠物食品的主要正规渠道，用户愿意付溢价购买，认为官方旗舰店比代购更有保障。拼多多百亿补贴：价格敏感型用户，适合处理尾货或做入门款引流，不适合主力高端产品。抖音宠物直播：高冲动消费场景，适合结合知名宠物博主做专场直播。小红书：最关键的种草阵地，Z世代宠物主在这里研究产品，找同类分享，做购买决策。

小红书宠物内容策略

找真实宠物主KOC，不是宠物网红。有500-5000粉丝、每天发猫狗日常的普通用户，发出的喂食体验比任何网红视频更可信。内容形式：喂食前后对比，毛发状态变化，粑粑成形度（宠物主非常在意），猫狗进食反应。这些内容看起来很日常，但收藏率极高，因为其他宠物主在做购买决策时会反复查阅。

FAQ

进口宠物食品进入中国需要什么资质？

宠物食品进口需要通过中国海关总署的注册审批，获得允许进口资格证明。这个流程通常需要6-18个月，建议提前规划。部分品牌选择跨境进口渠道（天猫国际、京东全球购）降低门槛，但需注意部分品类有限制。

GMA帮助进口宠物品牌在中国建立品牌和销售渠道

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作者：Olivier Verot，GMA创始人，20年中国品牌出海营销经验。linkedin.com/in/olivierverot