新消费品牌如何去营销感

从2020年初始，新消费品牌几乎就是坐着火箭在前进，这个无法被忽略的超高成长速度和预期中庞大的市场规模，造就了极为火热的新消费投融资市场。

据天猫官方数据，357个新品牌摘下细分品类销售桂冠，半年后的2021天猫618，459个细分领域TOP1再次出现，新品牌从0-1似乎越来越容易。但一时高光的背后，更多的是新品牌的衰亡，某头部平台曾给出过这样一个数字，新锐品牌成立一年后，存活率不足50%，三年后依旧存在的品牌不足20%。

事实上，在新消费这一赛道中，最初极为常见的营销模式是通过推广概念吸引细分领域消费者的注意，z再通过数字广告强定位的优势找到这些消费者，向他们精准投送广告最终形成转化。

这也是为什么不少新消费品牌在诞生之初带有着强烈的互联网属性——烧钱换用户，用快速增长的用户数据来说服投资人，继续烧钱换取更大量级的用户，引入新一轮的投资，并且不断复制这套路径，最终在细分领域见顶后开始尝试向其他领域拓展。

如此循环之下，导致营销内容不但无法打动消费者，甚至反而让消费者觉得品牌把预算都花在营销上，没有沉下心思来打磨产品，最终变成一个具有十足营销感的品牌…

随着消费者的觉醒和越来越强的消费能力，新消费品牌如何去营销感？

1.突出品牌的价值观和社会责任：消费者越来越注重品牌的社会责任和价值观，因此品牌需要将其价值观和社会责任融入品牌的宣传和营销活动中。可以通过故事、视频、图片等形式，展示品牌在社会责任方面的行动和成就，吸引消费者的关注和认同。

2.建立真实、透明的品牌形象：消费者更加关注品牌的真实性和透明度，品牌需要通过真实的案例、客户评价、用户反馈等方式，证明品牌的产品和服务是真实可信的。此外，建立一个真实、透明的品牌形象也有助于消费者建立对品牌的信任感。

3.建立与消费者的互动：通过社交媒体、微信公众号等渠道与消费者进行互动，了解消费者的需求和意见，并根据消费者的反馈做出相应的改进和调整。此外，通过社交媒体等渠道，与消费者分享品牌的故事和成就，让消费者更加了解和认同品牌的价值观和社会责任。

4.建立品牌口碑：消费者越来越注重口碑，品牌需要通过提供优质的产品和服务，让消费者满意并留下好评，建立良好的品牌口碑。此外，品牌也可以通过与媒体、博主、KOL等进行合作，提高品牌的知名度和影响力，进而建立良好的品牌口碑。

综上所述，新消费品牌可以通过突出品牌的价值观和社会责任、建立真实、透明的品牌形象、建立与消费者的互动和建立品牌口碑等方式去营销感。