抖音进军综合类电商?线上超市悄然上线

2023-02-27  GMA 公司新闻

抖音在近年来逐渐向电商领域进军,推出了一系列购物功能和服务,其中包括在抖音上开设品牌店铺和直播带货等。1月28日,抖音非常低调的在应用内上线了“抖音超市”。抖音推出线上超市业务,提供生鲜、日用品等商品的销售。

 

整个过程中都没有什么大张旗鼓的宣传和铺垫,甚至连一个专门的入口都没有——用户需要在搜索栏或购物入口内搜索“抖音超市”才能启动该业务。

 

这一举措的目的是进一步扩大抖音的电商业务,提供更全面的商品种类和服务,进而进军综合类电商市场。

 

抖音在 2022 年上半年进行了多次测试,发现抖音展示的电商内容一旦超过 8% ,主站的用户留存、用户使用时长就会受到明显的负面影响。这就意味着,抖音通过个性化推荐打开的消费空间本质是有增长极限的,那么通过另一种不会引起用户反感的形式增加用户对自家电商平台的粘度就成为了下一步增长的关键。

 

当然从另一个角度来看,当抖音提出“全域兴趣电商”这一概念式,就意味着抖音电商将会覆盖用户全场景、全链路的多元化购物需求,并通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通,为商家生意带来新增长。简言之便是“传统综合电商+直播电商”的一个复合体。

 

抖音以其巨大的用户基础和流量优势,以及强大的算法技术和数据分析能力,为品牌商家提供了更广泛的营销渠道和更精准的用户定位,同时也为用户提供了更方便快捷的购物体验。通过线上超市的业务,抖音将进一步加强其在电商市场的地位,提升其品牌影响力和商业价值。

因此,这次的抖音超市也兼具几分探路石头的意义,抖音超市从流量入口、到产品陈列无不遵循着传统综合电商的底层逻辑,即便“商城”目前给抖音电商贡献的交易额比重还较低,其自营、次日达、保真正品等主打点无不正好切中消费者网上购物所关心的痛点,而随着抖音超市持续的经营和优化,也可以说为“抖音商城”(类似京东的自营综合类电商)后续的发展开了一个好头。