百亿短剧赛道「声·量」齐振，好剧解锁好生意

在当前的观众中，对于电视剧情节的偏好已经发生了明显的变化。现如今，观众更倾向于关注一位名为“王妈”的人物对偶像剧的挖苦和批评。

最近，“王妈”这个名词在网络搜索中曾一度排名第一。通常情况下，家庭中的保姆角色往往只是背景板，被迫成为男女主角之间斗气的工具。而以“王妈”为核心人物的短小戏剧，则以保姆的视角切入，观察着男主和女主之间恋爱故事的全过程。这些戏剧集结了偶像剧的各种元素，却又处处突破传统套路。

同样引人瞩目的是，“王妈”的扮演者据传在上大学期间拍片每月能赚取70万元收入，并在23岁时花百万购置豪车。

类似于这样的热门话题层出不穷：“一个暑假凭借两部短剧创收过亿”、“爆款短剧编写者月入超过10万”、“一对夫妻拍摄短片每月入账超过40亿”、“仅用8天就创造8亿销售额”……这些让人惊叹不已的财富神话直戳用户内心。

尽管这些只是个别案例，但它们也折射出了短小戏剧市场巨大潜力。由于制作周期短、成本相对较低、平台推广渠道多样等特点，短小戏剧吸引了大量创作者和投资者。与此同时，当前短小戏剧市场也开始回归理性，从最初的无序增长逐渐迈向精细化运营阶段。

在供需双方共同推动下，短小戏剧正处于全面升级之路上。

作为一种新兴视听艺术形式，短小戏剧凭借其特有魅力风靡整个内容市场。据统计，在2024年第一季度微博上关于短小戏剧相关话题高达30条。微博上有关短小戏剧话题的讨论量和用户兴趣度呈现爆发式增长，与去年同期相比相关话题阅读量增长近7倍。这些讨论主要围绕着收入、费用、编写者以及成本等方面展开。

随着市场高速扩张和社交媒体话题引爆效应持续发酵，在背后我们看到社会各界对于短小戏剧市场各环节关注日益增加。

从企业供给角度来看，与短小戏剧相关企业数量急速增加至30万家，并已形成相对完善产业链；而在内容供给方面，在经历了2021至2023年高速增长后，现如今短小戏剧备案数量也逐渐趋向理性化。这意味着众多参与者涌入市场激发了筛选机制作用，市场上留存下来的内容正朝着更富活力、更高品质方向发展。

而从需求侧来看，用户观看微型电视连续剧行为逐渐普及化。用户每周观看微型电视连续播放时长平均为2.3小时，与传统电视连续播放时长3.1小时相差无几。值得一提的是，在付费用户中高达41％选择支付50-200元不等费用观看内容。这表明微型电视连续播放不仅逐渐夺取用户注意力，并且展示出可观变现潜力。

在供需双向推动下, 眼下, 精品内容将会逐步兴起, 多元化局势将会到来.

从流量到生意, 探索百亿级别微型电视赛道.

由注意力经济推动, 微型电视几乎已经在各大社交视频平台站稳脚跟. 社交媒体庞大用户群体及高效传播机制, 使得优质微型电视内容能够能够能迅速接触到更广泛受众, 形成现象级影响, 进而推动微型电视跨越圈层传播.

2024年2月同期比较显示, 微博有关微型电视讨论量增长7倍以上, 多次登顶搜索; 同时参与讨论用户数量也增加超过3倍, 女性关注度明显提升, 情感类节目备受欢迎.

更重要地是, 微博用户画像与微型电视市场需求群体特点完美契合. 30岁以下活跃用户比例高达69%; 用户地域分布显示54%城市三四线以下居民参与度较高. 鉴于我国下沉市场规模庞大且农村居民可支配收入快速增长, 可以预见下沉市场将带来新一轮微型电视市场机遇.

2024年微型电视行业早已不再是单纯草根兴起故事. 它已成为网络娱乐领域能量之一. 背后既有社交平台巨大流量池及强劲即时娱乐需求支撑; 又有各平台及从业者源源不断提供优质内容. 如何脱颖而出并实现品牌效益共赢成为行业人士争议焦点.

强劲流量生态及内容酝酿能力无容置辩是成功突围优质土壤. 以微博为例: 通过声音策略利用其快速传播周期内展示最佳内容延展方法.

「声·量」同振, 好片解锁商机

微博文艺生态由粉丝群体、作品群体、媒体群体三部分组成. 这三部分互动覆盖作品全生命周期; 打通策略-风口-互动-产品-传播-商务全链路; 通过口碑驱动营销方式提高作品影响力并实现商务价值.

此生态多年运行泛文艺领域能夠插手到常规影片甚至当今迷你片中; 此举促使前述公司运营宣传服务+资源助力缓解影响范围限制.

除此之外缓解影响范围限制还需要投资流通支持. 春节期间风头正劲《我在80年代当后母》(以下简称《80》), 可谓典范投资流通助攻成功案例.

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