“内容型产品”的解析

如今，新名词“内容型产品”正在市场内占据一席之位，即内容的载体，为品牌传递信息与理念。内容型产品会随着技术的垂直创新而发展出更适合它自己沉淀和传播的形式，而广告公司需要的则是为产品创造内容，包装出内容型产品的特色，加以推广。GMA上海作为品牌营销公司，为您解析如何去做一场成功的“内容型产品”营销活动。

内容型产品的特点

所谓的“内容性产品”，包括三个特点。一是赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感。二是消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣。三是当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该“社交工具”，可以与产品产生了最直接的、第一道互动，加深品牌与用户之间的关系。

内容型产品的作用

由于我们正处在一个信息爆炸、信息过载、信息不对称的时代里，用户每天需要接受过多的品牌广告及产品信息，很难产生独特的记忆点，内容化产品则是将产品赋予新的意义，生产出有价值的内容与概念，通过内容本身的亮点吸引关注，使品牌与消费者之间产生有效沟通，增加品牌与产品的竞争力。

如何运营内容型产品
首先，我们需要挖掘出产品特色，优质的内容要有亮点，根据潮流热点策划内容，保证内容的质量。同时，抓取产品所对应目标人群的行为特点，用户习惯等等，选择合适的切入点，以保证可以抓住TA的眼球。其次，选择渠道及发表时间，同样根据TA人群的习惯进行策略制定，多渠道分散信息，达到引流效果。传播的过程中，可以增加互动元素，甚至情怀元素，做一些趣味活动或H5来强调内容，从而抓住客群进行消费转化，为品牌完成一次成功的内容型产品打造。

“内容型产品”，或者说内容营销正在逐步成为营销手段中重要的一步，GMA上海作为品牌营销公司，为品牌监测市场，获得实时推广数据，并加以分析运用，希望可以为品牌带来成功的营销推广活动，欢迎您前来咨询。