3月快手直播带货KOL指标分析-美妆篇
2020-05-11 GMA 市场追踪
本次研究采集了3月快手平台上,美妆个护品类带货前10的KOL,分析了
· 粉丝数
· 作品新增播放量
· 对外打赏
· 直播获赞数
· 直播弹幕条数
· 本期带货直播数
· 作品新增点赞数
· 作品新增评论量
· 礼物收入
等指标与销售的关系。
研究发现,基于3月快手直播带货中,美妆个护KOL的带货表现数据,与销售密切相关的指标有:
强相关:粉丝数、礼物收入
较相关: 作品新增评论量、对外打赏、客单价
不相关:作品新增播放量、直播获赞数、作品新增点赞数
反比:弹幕数、本期带货直播数
1. 粉丝数
指标分类:影响力
相关性:强相关
2. 作品新增播放量
指标分类:影响力
相关性:不相关
3. 直播获赞数
指标分类: 粉丝互动
相关性: 不相关
4. 作品新增点赞数
指标分类: 粉丝互动
相关性: 不相关
5. 作品新增评论量
指标分类: 粉丝互动
相关性: 较相关
6. 对外打赏
指标分类: 粉丝互动
相关性: 较相关
7. 弹幕数
指标分类: 粉丝互动
相关性: 反比
8. 本期带货直播数
指标分类: KOL运营
相关性: 反比
9. 礼物收入
指标分类: 粉丝互动
相关性: 强相关
10. 客单价
指标分类: 选品
相关性: 较相关
其中
强相关:粉丝数、礼物收入
较相关: 作品新增评论量、对外打赏、客单价
不相关:作品新增播放量、直播获赞数、作品新增点赞数
反比:弹幕数、本期带货直播数
GMA上海拥有独立媒体资源库,并对投放数据进行检测,以保证有效KOL推广。
数据来源:huo1818.com